7 claves para potenciar tus campañas de branding

¿Buscando la mejor forma de potenciar tus campañas de branding? Logra conectar con tus audiencias a través las estrategias efectivas que compartimos en este post.

El branding es tu mejor traje para salir a conquistar a tu cliente ideal. Asegúrate de mostrar tu mejor versión desde la primera cita. Recuerda, lo importante no es vender hoy, es construir una relación de largo plazo.

Aquí te explicamos qué es el branding, en qué consiste una campaña de branding, cómo se construye y las claves para diseñar una estrategia exitosa. ¡Disfrútalo!

¿Cómo puedo usar el branding para enamorar a mi cliente ideal?

 Se denomina branding a todo el proceso de construcción de una marca. Así que, si estabas pensando en el nombre y el logotipo para tu negocio, debes saber que se trata de mucho más que eso.

Una marca necesita gestionarse y contar con estrategias para su sostenibilidad y actualización en el tiempo.

Según la Asociación Española de Empresas de Branding, este concepto se define así:

El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.

Así que, cuando diseñes tu traje de gala para enamorar a tu cliente, concéntrate en tu promesa de valor, en brindar sensaciones y experiencias únicas, antes, durante y después de la compra.

Iniciar una campaña de branding es prepararse para la conquista

Según la definición anterior, el branding no se trata solo de tener un logo, colores y tipografía para identificar una marca. Se trata de toda una identidad, en la que se incluye la filosofía, principios y valores orientados a proporcionar una experiencia y fomentar un estilo de vida.

Es decir, construir una imagen de marca no se limita exclusivamente al concepto corporativo o la parte comercial, sino que incluye un componente de conexión a través de experiencias para generar sensaciones y emociones. Seguramente requieras de una agencia de branding

Se trata, de alguna manera, de generar empatía para atraer a los consumidores, establecer vínculos, enamorar y generar fidelización.

Pasos para lanzarse a la conquista con una campaña de branding

El objetivo final de una campaña de branding, como parte de una estrategia de marketing digital, es posicionarse en la mente del consumidor, con el fin de convertirse en lo primero que piense a la hora de tomar una decisión de compra, gracias a los atributos, los valores que inspira y la imagen de confianza que se proyecta.

Veamos cuáles son los pasos clave que debes seguir para construir una campaña de branding exitosa. Responde las siguientes preguntas:

1.    ¿Es amor para toda la vida? ¿Cuál es el objetivo de la marca?

Para definir el objetivo de la marca, es necesario responder otras preguntas relevantes como:

• ¿Quién el cliente objetivo, cuáles son sus preferencias y hábitos de consumo? Es decir, necesitas definir tu buyer persona.
• ¿Cómo deseas que tu marca sea percibida por los clientes? Puedes definir este punto a partir de las características del producto, el precio, el punto de venta y las estrategias de promoción.

2.    ¿Qué traje me pondré? Aspectos visuales de la marca

Una vez definido el objetivo, es el momento de pensar en el nombre, el logotipo, los colores diferenciadores y el eslogan que define las creencias, valores y filosofía de la marca.

• Nombre: Piensa en algo original, fácil de escribir y pronunciar, que sea corto y que, en lo posible, signifique lo mismo en otros contextos. Que tenga proyección global.
• Logotipo: Existen diferentes tipos de diseños que pueden ser solo tipográficos, imágenes o combinación de ambos. Lo importante es que represente y comunique la esencia de la marca.
• Color: Los colores tienen significado. Elige la combinación que le de identidad a la marca y transmita emociones acordes con la misión y los valores corporativos.
• Eslogan: Complementa y le da fuerza a la imagen, con una frase pegadiza y de alto impacto, que refleja el espíritu de la marca.

3.    ¿Por qué debería enamorarse de mí? Énfasis en los atributos de diferenciación

Todo lo que hace tu marca diferente de las de las demás forma parte de la personalidad e identidad y se puede aprovechar como ventaja competitiva y elemento diferenciador.

Aquí entra en juego la propuesta de valor, así como la promesa de una experiencia diferente, adaptada a cada contexto en donde tenga presencia la marca, la diferencia de culturas y hábitos de consumo del público objetivo.

4.    ¿Le agrada mi tono y mi lenguaje? Voz y estilo de comunicación de la marca

Es importante definir la voz y el estilo de lenguaje de la marca para comunicarse, así como el lenguaje a utilizar, según el canal de comunicación usado para llevar el mensaje.

Contar con manual de comunicación y estilo es vital para mantener una voz y estilo uniforme, que contribuye a cuidar la reputación de la marca.

Si bien es importante tener presencia en las redes sociales, no todas son apropiadas para todos los negocios. Tu negocio debe estar solo en aquellas donde se encuentra tu público objetivo.

Recuerda que responder de manera clara y honesta contribuye para proyectar una imagen fiable, lo que es importante a la hora de expandir el alcance de tu marca, para ir de lo local a las esferas nacionales o internacionales.

5.    ¿Odia la rutina en nuestra relación? Actualización, renovación e innovación de la marca

Si bien la imagen de marca es como el documento de identidad de tu negocio, es importante renovarla cada cierto tiempo.

Eso sí, conservando su esencia, pero de tal manera que proyecte el dinamismo y la innovación que los clientes esperan de su marca preferida.

6.  ¿Ahora nos comunicamos por Internet? Estrategia de posicionamiento de marca a nivel digital

En la actualidad, es prácticamente una obligación para negocios grandes y pequeños tener presencia en los canales digitales para un mejor posicionamiento, incluso los profesionales autónomos también lo saben.

Es importante contar con una página web moderna, que responda a las tendencias del mercado, así como tener presencia en las redes sociales para interactuar con las audiencias de interés.

En todas ellas, las campañas de branding deben conservar la unidad de la marca, para que a los consumidores nos encuentren fácilmente, sin dar lugar a confusiones.

Procura que tu estrategia de branding incluya por lo menos estos puntos:

• Página web corporativa u oficial.
• Contenido para redes sociales coherente con el sitio web.
• Actividades de interacción con las audiencias y seguidores.
• Aprovecha el súper poder de la publicidad en las redes con campañas de pago.
• Crea contenido especial para dispositivos móviles.
• Potencia tus campañas de branding. Aprovecha el boom de los influencers y microinfluencers, para elevar el nivel de posicionamiento de tu marca.

7.  ¿Cuántos corazones y estrellas me darías? Métricas para tu campaña de branding

La gran ventaja del mundo digital es que prácticamente cada clic se puede medir, así que, define métricas claras para tus campañas de branding.

Siempre hay algo susceptible de mejorarse. Optimiza tus recursos y sigue buscando nuevas formas para lograr tus objetivos y llegar a la meta.

Recuerda, igual que en el amor, conquista cada día y no dejes que la rutina adormezca la pasión. No olvides que el mercado está repleto de marcas a acecho.

¡Manos al branding y luego al brindis!

Sí, primero manos a la obra. Trabaja todos los puntos clave que hemos tratado hoy y luego celebra con un brindis.

Sabemos que la lista es larga, y para potenciar tus campañas de branding se requiere de mucho trabajo.

Así que en BlackBeast te ofrecemos toda nuestra experiencia para realizar un trabajo profesional, con el que podamos celebrar juntos el éxito de tus campañas de branding. Contáctanos.