¿Cómo crear una imagen corporativa de mi empresa paso a paso?

Distinguirnos de los demás siempre es importante si queremos dejar huella. Por ello, conocer cómo crear la imagen corporativa de una empresa y un diseño web atractivo que refleje nuestra identidad, deben ser nuestros primeros pasos para diferenciarnos de nuestros competidores.

Muchas son las empresas que se lanzan al mercado sin crear una imagen que les distinga. El no crear un manual de identidad visual corporativo puede ser una de las causas de que tu negocio se queme antes de arrancar y es que, nunca se compra aquello que no entra por los ojos. En este sentido, tener claras las pautas y apoyarse en una buena agencia de publicidad, suele ser la solución perfecta.

¿Sabes cómo crear una imagen corporativa de una empresa que muestre los valores de tu negocio? En este post te enseñamos los aspectos que tienes que tener en cuenta y cuáles son los principales elementos que configurarán tu identidad corporativa.

¿Cuál es la importancia de tener una imagen corporativa sólida?

La imagen corporativa es la suma de todos los elementos visuales y comunicativos que identifican a una empresa. Incluye desde el logotipo y la paleta de colores, hasta el tono de voz y la experiencia del cliente. Saber cómo crear la imagen corporativa de una empresa, implica saber cómo darle personalidad a tu negocio para que pueda conectar orgánicamente con la audiencia.

Construir una imagen de marca es una de las partes del branding de tu compañía más importantes y para ello lo primero que debes hacer es definir cuál es la razón de ser de tu empresa: que ofreces, como lo ofreces y qué valores te representan. Por ello, lo primero es construir un resumen donde podamos plasmar de manera clara qué es lo que te diferencia de tus competidores.

Trabajar en la imagen corporativa de tu marca te ayudará a diferenciarte destacando entre el gran mar que es el mercado, pero también te ayudará a construir una fachada más profesional, lo que se traducirá en fidelización de tus clientes. ¿Te interesa saber cómo crear la imagen corporativa de una empresa? Continúa con nosotros.

Cómo crear la imagen corporativa de una empresa en pasos sencillos

Hemos preparado una guía sencilla con la cual puedes iniciar el proceso de cómo crear la imagen corporativa de una empresa desde cero, aunque no hayas hecho esto antes. Debes saber que todo comienza por el autoconocimiento de tu proyecto, así que ¡aquí vamos!

Define tu identidad de marca

Inspírate en tu propio proyecto para dar los primeros pasos, pregúntate ¿Cuál es el propósito de tu empresa? ¿Hacia dónde quieres llegar? ¿Qué principios te guían?, así podrás definir la misión, visión y objetivos de tu marca y comenzar a tomar decisiones en función de ella.

Asimismo, tener clara cuál es tu propuesta de valor te ayudará muchísimo, pues conocer qué es lo que te diferencia del resto es tu factor para destacar. Otro elemento que debes tener en cuenta es a quién te diriges, así que define muy bien tu público objetivo para que puedas adaptar tu mensaje.

Desarrolla tu identidad visual

Cuando hablamos de cómo crear la imagen corporativa de una empresa, lo primero que se nos viene a la cabeza es la identidad visual de la marca, pero esto es solo una pequeña parte de todo lo que es una imagen corporativa.

Una vez hayas hallado tu identidad de marca es momento de comenzar a trabajar en el branding o identidad visual que se compone de elementos como: logo, paleta de colores, tipografía e iconografía.

Crea un manual de identidad de marca

Todos estos pasos anteriores te encaminan a crear un manual de identidad, que es un documento que sirve de guía para asegurar la coherencia en el uso de todos los elementos visuales de tu marca.

En este manual se incluyen ejemplos de cómo utilizar el logotipo, la paleta de colores y la tipografía en diferentes soportes, formatos y demás para que, sin importar quién esté al frente de la empresa, las comunicaciones siempre estén bien estandarizadas.

Desarrolla un tono de voz

¿Sabes cómo te comunicarás con tu audiencia? ¿Será de manera formal o informal? ¿Serio o divertido? Estas son preguntas que debes responderte al momento de plantearte cómo crear la imagen corporativa de una empresa, pues la identidad no solo está basada en el branding, sino que también tiene otros elementos intangibles como la voz de la marca.

Definir un tono, permite que te comuniques de manera coherente con tu audiencia por todos los canales posibles.

Aplica tu imagen corporativa en todos los canales

Como hemos venido señalando, no solo se trata de saber cómo crear la imagen corporativa de una empresa, sino después de haberla definido, seguir utilizándola de manera coherente y consecuente.

Por ello, es importante aplicarla a todos tus canales de manera simultánea, desde tu página web, material impreso, sitio web, e incluso con la atención directa de los clientes. En cada acción que tomes debe estar presente tu imagen corporativa.

Hablemos de la identidad visual ¿qué elementos la configuran?

Una confusión común es creer que la identidad visual es la imagen corporativa de una empresa, y, aunque forma parte de ella, no lo es todo. Sin embargo, es una de las partes que al preguntarnos cómo crear la imagen corporativa de una empresa sale a la luz con mayor frecuencia.

Y la verdad es que sí es muy importante tener clara la identidad visual porque es nuestra carta de presentación, por eso, queremos dedicarle un poco de atención y darte algunos consejos de cómo puedes ir construyendo la tuya.

Lo primero es partir de nuestra definición de identidad de marca, de ese briefing inicial para poder inspirarnos. Una vez ya hemos aclarado nuestras ideas y sabemos por qué camino dirigirnos, es hora de que nos pongamos manos a la obra y empecemos a crear nuestra imagen corporativa; aquella que nos dará la mano durante toda la trayectoria profesional de un negocio.

Antes de ponernos de lleno con el manual de identidad corporativa, debemos de dar un nombre a nuestra empresa o, lo que es lo mismo, crear el naming de la marca.

Este punto es muy importante, date cuenta de que el nombre es lo primero que se recuerda de una marca. Por ello, debe de estar relacionado con la actividad que realiza la empresa, debe de ser corto y, sobre todo, ser creativo y marcar la diferencia frente a tus competidores.

Ahora que ya sabemos completamente quienes somos, es hora de plasmarlo gráficamente; ha llegado la hora crear nuestro manual corporativo.

Un manual de identidad corporativa es un documento en el que se recoge los principales elementos gráficos de tu marca. Estos configurarán la imagen online y offline.

En él tendrás que desarrollar las siguientes partes:

Diseño de logotipo: tu sello de identidad

Sin lugar a dudas, tu logotipo es tu seña de identidad gráfica, aquello que te distingue y que hace que tu marca sea única.

Aunque indiscriminadamente, cuando hay que crear una imagen corporativa se le llama logotipo a todo hay diferentes tipos:

• ✅ Logotipos: son los que incluyen el nombre de la empresa con una tipografía concreta.
• ✅ Isotipos: son los que están compuestos por una imagen
• ✅ Isologo: Cuando el texto y la imagen van fundidas
• ✅ Imagotipo: es la unión de una imagen y texto, pero separadas gráficamente.

Cuando creamos nuestro logo nos estamos enfrentando a un dilema: tenemos que plasmar en una imagen todo aquello que queremos trasmitir de nuestra empresa.

Un logotipo debe ser coherente con los valores de nuestra empresa, además de original y fácilmente recordable.

La clave del éxito es encontrar el equilibrio entre la simplicidad y los detalles con los que trasmitimos información. Aunque en el diseño gráfico no hay nada escrito, las combinaciones de más de dos colores no suelen quedar bien.

Tienes que pensar también que lo vas a utilizar en muchos formatos, por lo que es importante que sea legible y escalable a todos los tamaños.

Dentro del manual de identidad tienes que incluir: las diferentes evoluciones del logotipo a lo largo del tiempo, la forma completa y abreviada y la versión para fondos claros y oscuros.

Elegir tu tipografía corporativa: la personalidad de tu negocio

Aunque parezca un detalle sin importancia, la tipografía dice mucho sobre nuestro negocio; tanto la del logotipo como las diferentes letras que elijamos para nuestra web.

Cada letra tiene su propio carácter que combina mejor o peor con el de otras letras. Es como si en una mesa sentásemos a comer a dos personas, no tienen que ser iguales, pero, si queremos que la velada trascurra sin altercados, deben ser al menos compatibles.

A la hora de crear una imagen corporativa pasa lo mismo. No podemos mezclar un puñado de letras porque sí, sino que tenemos que ver los valores que queremos trasmitir y elegir una combinación de no más de tres tipografías que nos comuniquen esa sensación.

Los colores de una imagen corporativa

A la hora de crear una imagen corporativa es uno de los elementos más importantes. Y es que, las diferentes tonalidades a las que nos exponemos todos los días influyen en nuestro estado de ánimo.

Utilizar la psicología del color para trasmitir los valores de nuestra compañía es clave para configurar una buena imagen empresarial.

Para cada persona un color tiene un significado y, este varía, dependiendo del entorno cultural al que pertenezca. De hecho, una tonalidad tiene significados diferentes en Oriente y en Occidente.

Casi ninguna marca utiliza más de dos colores corporativos y su combinación debe tener un significado propio. Es decir, puede que queramos dar un mayor aspecto de neutralidad o tengamos pensado una fusión que llame más la atención.

Los colores más representativos son:

• ✅ Rojo: simboliza fuerza, pasión, acción y rebeldía.
• ✅ Morado: es el color del romanticismo, el glamour y el lujo.
• ✅ Rosa: es el color femenino por excelencia. Se aplica para resaltar sensaciones como la inocencia, la ternura o la delicadeza.
• ✅ Azul: nos trasmite estabilidad, fuerza y lealtad.
• ✅ Verde: salud, frescura y estabilidad emocional.
• ✅ Amarillo: es el color de la alegría, el optimismo, la esperanza, la energía y la creatividad.
• ✅ Naranja: es un color cálido que nos trasmite amistad, creatividad, fuerza, entusiasmo y energía. Sin duda, es el color del cambio.
• ✅ Marrón: es el color del confort y la durabilidad.
• ✅ Negro: se utiliza sobre todo en productos de lujo y sofisticados.
• ✅ Blanco: nos trasmite simplicidad e inocencia.

Para crear una imagen corporativa sólida debemos plasmar en nuestro Manual de identidad corporativo estos colores en los diferentes formatos para que se puedan aplicar a todos los elementos que configuran una marca.

Por ejemplo, para imprenta necesitaremos sacar el color Pantone y CMYK y para pantalla los colores RGB y su código hexadecimal para incorporarlo en el html de las distintas partes de la web.

Fotografía corporativa y gráficos

Cuando creamos una imagen corporativa debemos establecer qué tipo de material gráfico va a ilustrar nuestra web, nuestras redes o diferentes folletos informativos.

Debemos fijar que tipo de fotos vamos a utilizar y poner ejemplos. Si vamos a apostar por la ilustración, también deberemos fijar cómo van a ser los vectores que usaremos.

Merchandising corporativo

Otra cosa a tener en cuenta, que potenciará nuestra imagen de marca es poder regalar merchandising corporativo de nuestra empresa.

Es más fácil que recuerden tu marca, si ven tu logotipo o tu nombre de empresa en el bolígrafo que están utilizando.

Crear una imagen corporativa no es algo que se deba plantear en un día. Se debe pensar bien y estudiar las diferentes opciones, ya que de ello depende el éxito o fracaso de nuestro negocio.

Desde BlackBeast podemos ayudarte a plasmar todo aquello que tu marca representa.  Contacta con nosotros y daremos luz a tu proyecto.