Concepto de Transmedia
¿Qué es Transmedia?
Transmedia es una estrategia narrativa que utiliza el Storytelling para contar una historia de manera fraccionada a través de varias plataformas. Puede incluso combinar medios digitales y no digitales.
Su objetivo es generar curiosidad y expectativa, para que el consumidor le siga la pista de forma activa a las piezas publicitarias través de diferentes canales. Es como dejar migas de pan o piezas de un rompecabezas para que el espectador arme la historia completa.
Por lo tanto, la historia debe ser muy interesante y divertida como para que el consumidor se enganche, decida participar y le dedique tiempo.
La ventaja de esta técnica es el increíble aumento en el uso de las redes sociales y el tiempo que dedican las personas en las mismas, gracias a la masificación de Internet y la facilidad de acceso a los dispositivos inteligentes.
Esto lo confirman los datos de WeAreSocial.com en su informe a enero de 2019 que dice:
- “Internet tiene un promedio de un millón de nuevos usuarios cada día a nivel global.
- Actualmente hay 5,11 billones de usuarios móviles en el mundo, es decir 100 millones más (2%) en el último año.
- Los usuarios de Internet en 2019 son 4,39 billones, lo que supone un aumento de 366 millones (9%) en comparación con enero de 2018.
- En las redes sociales hay 3,48 mil millones de usuarios, 288 millones (9%) más que en 2018.
- Para acceder a las redes sociales, 3,26 mil millones de personas utilizan los dispositivos móviles, con un crecimiento de 297 millones de nuevos usuarios es decir, el10% respecto a 2018”.
Por todo ello, es indudable que existe un gran potencial para el uso de estrategias Transmedia para conquistar más consumidores.
Para qué sirven las estrategias Transmedia
Las estrategias Transmedia sirven para crear experiencias de usuario innovadoras, llenas de creatividad que enganchen con las emociones a través de historias únicas
Es un concepto llamativo, que sirve además para crear comunidad y ganar seguidores que se identifican con la marca. Esto se traduce en posicionamiento online y fidelización.
Ejemplos de Transmedia
Estos son algunos ejemplos de estrategias Transmedia aplicadas al mundo del cine y la política:
-¿Recuerdas Matrix? Además de las películas, se publicaron cortos animados, comics y videojuegos que conquistaron a una gran audiencia.
-Otro ejemplo exitoso de esta técnica, es la campaña que llevó a Obama del anonimato a un personaje reconocido en la política, en la campaña presidencial de 2008. En este caso, las redes sociales como Facebook y MySpace fueron claves, junto con mensajes en YouTube y la uniformidad en una misma historia, bajo el eslogan: “Yes, we can“.
Así, se puede afirmar que este concepto es una excelente alternativa en el mundo del marketing digital para sobresalir y diferenciarse de la competencia.
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