Con más de 60 millones de páginas de negocios, Facebook ha demostrado ser una de las mejores plataformas de social media para impulsar una estrategia de marketing digital para empresas de todos los tamaños. Con este contexto, Facebook Ads ha ganado un lugar privilegiado entre los anunciantes que desean dar a conocer sus productos y generar engagement con su marca mediante redes sociales.
Sin embargo, desde que la empresa introdujo una serie de cambios en su plataforma en 2012, la publicidad en Facebook ya no funciona de la misma manera en que lo hacía tiempo atrás. Estos cambios estaban enfocados principalmente en penalizar a las páginas que solo subían contenidos pidiendo interacciones de los usuarios, sin generar ningún tipo de valor. A su vez, la promoción gratuita hoy en día es casi inexistente, de ahí el crecimiento de Facebook Ads.
Cómo funciona Facebook Ads
Puedes crearte fácilmente una cuenta para tu empresa en Facebook y desde allí empezar a configurar tus anuncios en Facebook Ads. La plataforma ofrece una gran cantidad de opciones para segmentar el público objetivo de tus anuncios y una serie de métricas que te permitirán hacer un seguimiento efectivo del crecimiento de tu empresa en la red social.
En el Facebook Ads Manager tendrás todas las herramientas necesarias para empezar a crear tu campaña de publicidad de Facebook. En este panel de control podrás configurar parámetros como:
- Rango de edad
- La localización física de tu público objetivo
- Idiomas
- Sexo del público objetivo
También podrás excluir determinados segmentos para poder excluir el tráfico que no necesitas para tus anuncios. Aunque no es muy difícil empezar a usar Facebook Ads, tendrás que tener en cuenta que, para conseguir un buen ROI, primero necesitarás dominar todos los aspectos avanzados de la publicidad de Facebook como Pixel de Facebook y las reglas de Facebook Ads.
Campañas y grupos de anuncios
Cada campaña de publicidad de Facebook cuenta de un grupo de anuncios. Dentro de cada grupo, deberás configurar uno por uno los anuncios individuales para llegar a cada audiencia que te interese para tu negocio. Manejar los conjuntos de anuncios es la clave de la rentabilidad de Facebook Ads, ya que, de esta manera, conseguirás atraer el tráfico que necesitas con leads y conversiones.
También podrás acceder a las métricas de tus anuncios para conocer el rendimiento de cada campaña e ir afinando detalles hasta crear una estrategia efectiva. De esta manera, la estructura de la publicidad de Facebook queda así:
- Campaña: cada campaña debe tener un objetivo específico (generar leads, atraer tráfico a la web, vender un producto… etc). Así, la plataforma optimizará las muestras de tus anuncios según este objetivo.
- Conjuntos de anuncios: los conjuntos de anuncios se configuran según el presupuesto diario máximo y calendario de publicación, el público objetivo de los anuncios, la ubicación de los anuncios (feed, sidebar, etc.), coste por clic y coste por impresión. Este nivel optimizará tu presupuesto de anuncios de Facebook.
- Anuncios: este es el último nivel de la estructura de Facebook Ads. Aquí tendrás que crear una imagen o vídeo llamativo, con un mensaje que impacte a la audiencia y, muy importante, que tenga concordancia con la página web a la que dirige el enlace del anuncio. En general, un vídeo siempre capta mejor la atención del usuario que una imagen, pero todo dependerá de tu estrategia y objetivos.
¿Cómo sacarle provecho a Facebook Ads?
Para sacar lo mejor de una estrategia de publicidad de Facebook, deberás tener en cuenta las nuevas políticas de Facebook en cuanto a calidad de contenidos y publicidad. Si lo haces bien, tu campaña en Facebook Ads puede generarte buenas ganancias y un gran crecimiento de tu web. Pero, si todavía no sabes por dónde empezar, estos son algunos consejos que deberías tener en cuenta a la hora de crear publicidad efectiva en Facebook:
Ofrece valor a los usuarios
Tu campaña de marketing digital no debe estar completamente basada en Facebook Ads, sino que este debe ser solo un canal de captación de tráfico hacia tu web. Es por esto que tendrás que dar especial énfasis a tener contenidos de calidad en tu sitio web, que será a donde lleven los anuncios que habrás creado para tus campañas.
Si el usuario encuentra valor en tu web tras hacer clic en un anuncio de Facebook, tendrá mayor interés en adquirir los productos que tú vendes. Por otro lado, las herramientas de seguimiento de Facebook Ads te permiten medir todo lo que hacen lo usuarios que se han interesado en tus anuncios. Esto te servirá para afinar tu estrategia de marketing digital de acuerdo a lo que más interesa a tu audiencia.
Crea contenidos específicos de acuerdo a las métricas
Mantente en constante observación de las métricas del administrador de Facebook Ads para conocer cuáles son las publicaciones que más conversiones generan. De esta manera, podrás configurar los conjuntos de anuncios de acuerdo a estos parámetros e, incluso, podrás hacer que Facebook muestre tu publicidad a amigos de los usuarios que ya convirtieron para captar más clientes potenciales.
Utiliza los vídeos de Facebook para tus anuncios
Como ya se dijo más arriba, los vídeos tienen más potencial para captar el interés de los usuarios de la red social. Para potenciar aún más este alcance, usa la plataforma de vídeos de Facebook, ya que Facebook Ads da prioridad a los vídeos nativos frente a plataformas de terceros, como YouTube.
Se sabe que los vídeos nativos tienen entre un 30% y un 200% más de alcance, ya que los usuarios no tienen que salir de la plataforma para poder ver el contenido y, de hecho, en muchos casos el vídeo se reproduce automáticamente.
En BlackBeast tenemos lo que necesitas
Estos son algunos de los consejos que te ayudarán a crear publicidad efectiva en Facebook. Si quieres saber más, o si quieres contratar a profesionales para asegurarte el éxito en redes sociales, no lo dudes más y contacta hoy mismo con BlackBeast, la mejor agencia de marketing digital.
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