Lista de tareas SEO para posicionar tu web en la red

El trabajo de posicionar una web en buscadores no es sencillo, pues requiere de una larga lista de tareas SEO que deben efectuarse una a una con el fin de ir construyendo poco a poco una reputación positiva de cara a los algoritmos de los buscadores.

No existe un manual específico para esto, y probablemente este artículo deba ser actualizado más adelante, ya que las estrategias SEO nunca permanecen iguales demasiado tiempo.

Los algoritmos de buscadores se actualizan y, cada cierto tiempo, Google limpia el tablero y los webmasters tienen que hacer toda una serie de reformas en sus sitios para recuperar el posicionamiento web por el que tanto habían trabajado.

Qué puntos conforman una lista de tareas SEO

No obstante, hay una serie de puntos que son siempre inamovibles en cuanto a lo que los buscadores esperan de un sitio web a la hora de posicionarlo en los resultados de búsquedas. Esta lista de tareas SEO te ayudará a orientarte para tener una base sobre la cual construir tu estrategia de posicionamiento web a partir de criterios acertados sobre cómo los algoritmos de los buscadores tienen en consideración a tu sitio antes de asignarle un puesto en su ranking:

Establecer grupos de palabras clave

Las keywords son la piedra angular de todo lo que se refiere a ranking en buscadores, y no es de extrañar que en esta lista de tareas SEO, el primer paso sea organizar tus palabras clave de manera que puedas establecer una estrategia clara y un plan de trabajo organizado. Es por eso que agrupar keywords según diferentes criterios, puede ser de gran utilidad en tu estrategia de posicionamiento en buscadores.

Antes de empezar a trabajar en las diferentes acciones que te ayudarán a posicionar tu web en Google, es bueno hacer una investigación de palabras clave profunda. Con los resultados obtenidos, deberías poder establecer categorías para las keyword donde vayas agrupando según los tipos de búsqueda a los que esperas responder con tus contenidos.

Esto te permitirá, de antemano, conocer las áreas en las que vas a trabajar, aquellas que podrían requerir mejoras y los segmentos de audiencias con los que vas a apuntar con cada contenido. Te será muy útil también para enfocar determinadas palabras claves para landing pages y estrategias de SEO local. También será muy útil para gestionar tus presupuestos en tus estrategias SEM.

Investiga a tu competencia

Los competidores pueden ser, por lo general, uno de los grandes desafíos para cualquier negocio. Pero, si actúas con inteligencia, pueden ser de gran ayuda en tu lista de tareas SEO para posicionar tu web. En la actualidad, hay una gran cantidad de herramientas digitales muy potentes que te permiten estudiar a la competencia y conocer las palabras clave que están intentando posicionar.

SEMrush es una de las herramientas más reconocidas en el mercado por toda la variedad de utilidades que ofrece en cuanto a posicionamiento web. Una de sus principales funcionalidades permite hacer una investigación de la competencia para conocer todo lo que están haciendo en marketing digital. Así, puedes “robar” las palabras clave que están usando y conocer aquello que están haciendo que podría servirte también a ti.

Tienes que ser cuidadoso en este punto, ya que no todo lo que un competidor hace será necesariamente útil para tu propia página web. Deberás tener un buen criterio y, en última instancia, recurrir a la vieja y fiable” prueba y error” para testear los resultados.

Una buena búsqueda de palabras clave long-tail

Las palabras clave long tail son uno de los grandes temas dentro de cualquier lista de tareas SEO. Muchos todavía discuten si vale la pena enfocarse en short tail o en long tail, sin embargo, lo mejor para cualquier estrategia de posicionamiento web, lo mejor es hacer una buena combinación de ambas.

Las palabras clave long tail son aquellos términos de búsqueda más específicos, en contraposición con las keywords short tail, que son términos más generales. Por ejemplo:

Posicionamiento web

Este es un claro ejemplo de una palabra clave short tail, la cual es un término muy general. Si consigues posicionar esta keyword, podrás atraer una gran cantidad de tráfico, ya que tiene miles de búsquedas mensuales. Sin embargo, te enfrentarás a una dura competencia, ya que este término estará siendo posicionado por grandes sitios referentes de Internet.

Por otro lado, aunque esta palabra clave atraerá una gran cantidad de tráfico, el porcentaje de conversiones no será el más alto, ya que una gran parte de los usuarios estarán buscando definiciones o información sin tener interés en lo que tu web ofrezca específicamente.

Por otro lado, un término como:

Agencia de posicionamiento web en Madrid

Es un término mucho más específico, con mucha menos competencia. A su vez, aunque el tráfico que atraiga será mucho menor, si lo que estás tratando de hacer es ofrecer servicios de posicionamiento web en tu ciudad, con esto estarás consiguiendo un muy buen porcentaje de conversiones.

Por todo esto es que, a la hora de hacer una búsqueda de palabras clave, siempre será conveniente buscar un buen equilibrio entre palabras clave short tail y long tail.

Presta atención al ranking móvil

El ranking para dispositivos móviles es algo relativamente nuevo y todavía está siendo afinado por Google. Sin embargo, ya existe el algoritmo y en Google Search Console puedes consultar los dispositivos que tu audiencia emplea para llegar a tu web. Es importante que hagas un seguimiento preciso acerca de cómo está posicionando tu página web en los dispositivos móviles, ya que cada vez son más los usuarios que solo disponen de smartphones o tablets.

Además de ser un segmento de la audiencia al que tienes que prestar atención para que tu web siga creciendo, el factor responsive es muy importante para el algoritmo de Google. Es por esto que la optimización móvil debe ser un punto en tu lista de tareas SEO.

Keywords para SEO local

Las estrategias de SEO local están mostrando cada vez más su efectividad en la tarea de posicionar sitios entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. Cuando vayas a elaborar tu lista de tareas SEO, asegúrate de recolectar una buena cantidad de keywords locales que te ayuden a posicionar tu web según la ubicación geográfica del usuario.

La personalización es uno de los grandes factores de las estrategias de marketing exitosas, y establecer respuestas para búsquedas según la localización es una excelente manera de segmentar mejor tu tráfico y al mismo tiempo conseguir datos valiosos para tus estrategias.

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