¿Cómo optimizar una página web en buscadores?

Desde que Google creó su algoritmo para posicionamiento de páginas web en sus resultados de búsqueda, la optimización SEO ha ido adquiriendo cada vez más y más relevancia. Hoy en día optimizar una página web para aparecer entre las primeras opciones de estos resultados, es una acción indispensable para dar a conocer tu marca al mundo.

Los buscadores web son una herramienta de uso constante para los usuarios de todo el mundo  con más de un millón de búsquedas cada hora. Por ello, las técnicas de marketing han tenido que adaptarse a usuarios nativos digitales que buscan información del producto o servicio antes de tomar una decisión de compra.

Al optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de las SERP’s, tendrás que tener en cuenta una serie de factores.

Todos los días se aprende algo nuevo

El SEO es una disciplina que se encuentra en constante movimiento, en cuanto te quedes atrás, habrás perdido posiciones. Para la optimización de una página web tendrás que permanecer en un proceso de aprendizaje permanente, siempre investigando y aprendiendo sobre nuevas maneras de llevar una web a los primeros resultados de búsqueda.

Esto se debe, en primer lugar, a que no hay un manual inamovible para llevar a cabo la optimización de sitios web, sino que las claves para mejorar el SEO son variables.

En segundo lugar, los algoritmos de los buscadores son actualizados periódicamente, cambiando de manera radical las reglas de optimización de sitios web. Cada vez que se introduce una actualización importante, es habitual que una gran cantidad de sitios web sufran un gran descenso en los resultados de búsqueda y, por el contrario, otros tengan una gran subida.

¿Qué es lo más importante para optimizar una página web?

Si bien no existen reglas fijas en esto de optimizar un sitio web para los buscadores, hay dos parámetros indispensables que tendrás que trabajar a fin de conseguir un buen SEO. Estos son:

• Autoridad: cuando se habla de autoridad de un sitio web, estamos hablando de la relevancia y popularidad que tu página posee en internet. Esto es, la cantidad de veces que un sitio web enlaza hacia el tuyo para usar algún contenido de tu autoría como referencia para reforzar los propios. Esto significa que tus contenidos son lo suficientemente relevantes y originales para que otras webs consideren necesario citarlos.
• Relevancia: en este caso nos referimos a la capacidad que tiene tu página para responder a la búsqueda que está realizando el usuario. Esto tiene mucho que ver con las palabras clave que estés usando. Si tus contenidos pueden dar una respuesta precisa a lo que el usuario quiere saber, entonces los buscadores considerarán que tu web es relevante y elevarán su posicionamiento entre los resultados de búsqueda.

Como verás, todos estos factores dependen en mayor medida de una sola cosa: contenidos. Trabaja tus contenidos para conseguir que sean originales, relevantes y de la mejor calidad, y entonces estarás consiguiendo optimizar tu página web de manera eficiente para llegar a los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Esta es la parte más extensa, pero si buscas respuestas más rápidas, existen cinco áreas que tendrás que tener en cuenta para que tu sitio tenga autoridad y sea relevante:

Optimizar la página web en 5 pasos

Para optimizar un sitio web, tendrás que seguir una serie de pasos en los que podrás ir elaborando poco a poco la estrategia de optimización para sitios web que vas a usar.

1.      El dominio

El dominio es muy importante en el posicionamiento SEO, ya que no es lo mismo posicionarte por una terminación .com que .es en España o usar la de otro país, como .arg o .uk. Asimismo. Muchos especialistas en marketing recomiendan que el dominio se asemeje lo máximo posible a la temática de la web, pero otros no lo tienen tan claro.

2.      Experiencia de usuario

Será importante asegurarte de que los visitantes de la web se lleven la mejor experiencia posible. El sitio tiene que ser veloz en la navegación, tiene que contar con una combinación adecuada de elementos gráficos y texto, sin que ninguno sea excesivo. También evita siempre usar animaciones y música en las páginas. Esto no solo molesta a los visitantes, sino que también puede ser penalizado Por Google.

3.      Elimina cualquier duplicado

Las páginas duplicadas dentro de la página web son uno de los elementos más perjudiciales para el SEO. Siempre asegúrate de que no haya ningún tipo de contenido duplicado en tu sitio si quieres optimizar tu página web correctamente.

4.      Usar robots.txt

El archivo robots.txt es una de las herramientas más importantes para optimizar una página web. Se trata de un listado de los contenidos que los robots deben indexar, haciendo que sea más eficiente este proceso, ya que el buscador sabe exactamente cuáles son los contenidos importantes para el usuario y cuáles aquellos que debería pasar por alto.

5.      Incluir un sitemap.xml

El sitemap de tu sitio web es un elemento de vital importancia que tendrás que considerar para que los buscadores registren correctamente toda la página. Con este archivo, toda la información estará debidamente jerarquizada para hacer que el acceso sea lo más sencillo posible.

La mejor agencia de optimización de sitios web

Si quieres optimizar tu página web según las mejores herramientas y métodos que existen, lo ideal es que trabajes con profesionales experimentados que cumplan tus objetivos con un presupuesto accesible.

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