¿Qué determina el precio de la publicidad en Facebook?

Las redes sociales siguen creciendo en todos los ámbitos de la vida de las personas, siempre añadiendo nuevas funcionalidades y herramientas de comunicación que pueden ser usadas en estrategias de marketing digital. Como ya sabrás, las campañas de publicidad en Facebook son una de las plataformas más utilizadas por las marcas para dar a conocer sus productos al tiempo que refuerzan su comunicación con los clientes, pero ¿cuál es el precio de la publicidad en Facebook?

Para poder responder a esta pregunta, será necesario establecer cuáles son todos los factores que influyen en el coste de los anuncios de Facebook Ads.

La región a la que dirijas tu campaña de Facebook Ads

Sí, el mismo anuncio puede tener costes muy diferentes según el país al que te dirijas. Esto se debe a que el precio de la publicidad en Facebook se basa en la cantidad de impresiones que se esperan para el anuncio. Esto significa que, cuanta más gente haya en el país, mayor será el precio que tengas que pagar por tu campaña, ya que tendrás un mayor alcance para dicha campaña de anuncios.

El conocimiento acerca del uso de la plataforma

La experiencia en la implementación de campañas de Facebook Ads será un factor determinante, como suele serlo en cualquier otro aspecto del marketing digital. Sin embargo, en el precio de la publicidad en Facebook esto adquiere un mayor peso, ya que la interfaz de la herramienta parece sencilla a simple vista, pero esto puede ser una trampa.

Un profesional de marketing digital con experiencia en el uso e implementación de campañas de publicidad en Facebook tendrá muchas más herramientas para crear una campaña exitosa en menos tiempo, consiguiendo un ROI mucho más alto. Por el contrario, si no tienes experiencia e intentas hacerlo todo por tu cuenta, tendrás que pasar por un largo proceso de prueba y error que supondrá una importante fuga de presupuesto.

La calidad de tus anuncios

Como en la mayoría de plataformas publicitarias de Internet, el posicionamiento de tus anuncios depende de una puja virtual. El precio de tus anuncios en Facebook estará determinado, en gran medida, por la calidad que la red social considere que tiene, en base a la efectividad de esta publicidad para llegar a los usuarios objetivos. Son dos parámetros los que definen principalmente la calidad de tus anuncios en Facebook Ads:

• Calificación por relevancia: esta calificación está expresada por un valor del 1 al 10. Para medir esto, Facebook se basa en las interacciones que recibe el contenido promocionado por parte de los usuarios que lo visualizan. Cuantas más respuestas positivas reciba tu publicidad, más alta será la calificación por relevancia, lo que reducirá el precio de la publicidad en Facebook para tu campaña en las pujas.
• CTR: un concepto que a estas alturas debes conocer sobradamente, ya que tiene una importancia capital en todas las plataformas de publicidad online. Es un valor que se calcula dividiendo el número total de clics en tu anuncio entre la cantidad total de impresiones del mismo. Cuanto más alto sea este valor, menor será el precio de Facebook Ads para tu campaña.

La estrategia de pujas de tu campaña

Como ya se mencionó más arriba, las pujas para anuncios en Facebook Ads serán lo que determine al final el precio de la publicidad en Facebook para tu marca. Por lo general, este coste será más alto al principio de la campaña, ya que tendrás que establecer límites automáticos más altos para ir probando cuáles son los anuncios que mejor funcionan.

Con el tiempo, podrás ir reduciendo y optimizando tu presupuesto para pujas, lo que implicará un menor precio de la publicidad en Facebook con un margen de ganancia más alto.

La segmentación de tu audiencia

Puedes crear los anuncios más espectaculares que se hayan visto, en todos los sentidos posibles, pero si no le hablas a la audiencia adecuada, tu trabajo caerá en saco roto. Una de las razones más frecuentes para el fracaso de una estrategia de publicidad en Facebook es una mala ─o inexistente─ segmentación del público objetivo al que van dirigidos tus anuncios.

La plataforma de Facebook ofrece una gran cantidad de opciones para definir de la manera más precisa posible el público al que va dirigido tu anuncio. Puedes elegir la región, el sexo, el rango de edad, el tipo de dispositivo y otra gran cantidad de elementos que harán que tus publicidades consigan el mejor CTR y calificación de calidad. Todo esto, como te imaginarás, influirá directamente tanto en el precio de la publicidad en Facebook como en el ROI de la campaña.

El nivel de demanda

Es sabido que la época del año tiene una gran influencia en los niveles de consumo de la población. En épocas navideñas y festividades en general, el consumo sube, por lo que las empresas intentarán incrementar el bombardeo publicitario en estos periodos para aprovechar el impulso estacional de las ventas de sus negocios.

Esto significa que la demanda de publicidad en las redes sociales crecerá sustancialmente y, por ello, el precio de la publicidad en Facebook, así como en Instagram y cualquier otra red social que las marcas tiendan a utilizar para sus estrategias de marketing digital. Siempre deberías tener en cuenta la época del año al pensar en el precio de tu campaña en Facebook en el cálculo final.

Cómo conseguir la mejor campaña en Facebook Ads

Como verás, crear una campaña de anuncios en la plataforma de Facebook no es una tarea sencilla ni rápida, si no cuentas con la experiencia adecuada. Pero no tienes de qué preocuparte, en BlackBeast tenemos la mejor experiencia en campañas de social media marketing y estamos para ayudarte. Nuestros presupuestos son los más ajustados de sector.

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