Cómo crear una comunidad de Facebook desde el Principio
4 mayo, 2021
Cómo calcular un presupuesto para redes sociales
28 junio, 2021
¿Quieres dominar la publicidad de tus redes sociales? En este artículo te daremos una guía completa sobre cómo debes empezar a gestionar, administrar y evaluar cada una de las estrategias disponibles en el mercado para hacer que tu publicidad en redes genere buenos resultados.
Antes de profundizar más en el tema, es importante resaltar que la publicidad en las redes sociales es un recurso indispensable para la comercialización de cualquier producto o servicio. En especial si se busca llegar a potenciales clientes de forma rápida.
Si aún no tienes experiencia, seguramente esta materia te resultará compleja y no sabrás qué es lo que necesita tu negocio. Por eso es importante que conozcas cuáles son las opciones que tienes y cada una de sus ventajas.
¿Cuáles son los tipos de publicidad que existen en redes sociales?
Actualmente, en todas y cada una de las redes sociales se puede hacer publicidad. Pero, esto no quiere decir que necesites usar todos estos canales para promocionar tu negocio. En primer lugar, deberás determinar en qué red social te conviene invertir.
Elige siempre aquellas opciones donde tu contenido resulte natural, el lugar donde se encuentren tus potenciales seguidores. Sin duda debes tener en cuenta estos factores al ejecutar tus primeras campañas de anuncios en redes sociales.
Al escoger dónde pondrás tu publicidad es importante que sepas cuáles son las redes sociales más populares para tu público objetivo. Por ejemplo, en Pinterest la mayoría de sus usuarios son mujeres. Por lo que, si quieres promocionar tu cera para barbas, tal vez no sea el lugar ideal para ti.
¿Cómo saber dónde publicar publicidad en redes sociales?
Para que puedas determinar dónde publicar la publicidad de tu marca en redes sociales, debes conocer los distintos tipos de anuncios que cada una de estas tiene disponibles.
La publicidad en Facebook se diseñó principalmente para ayudar a las marcas o empresas a lograr sus objetivos. Hay tres opciones principales que pueden ser escogidas para la campaña:
- Conciencia. Esta se debe implementar cuando se quiere crear conciencia de marca o aumentar el alcance de la misma.
- Consideración. Mediante este tipo de publicidad el objetivo es enviar tráfico a un sitio web, aumentar la interacción, motivar la descarga de aplicaciones o la visualización de videos. También podremos promocionar proyectos o incentivar a las personas a comunicarse contigo.
- Conversión. A través de esta opción se crean conversiones en línea, se realizan ventas por catálogo o se lleva tráfico a la tienda física.
Cómo es la audiencia de Facebook
En general, Facebook resulta popular en todos los grupos demográficos y ofrece a las marcas, diferentes opciones para una segmentación detallada. Esto hace que sea una de las apps favoritas para hacer campañas de publicidad por primera vez en redes.
Opciones de publicidad en redes con Facebook
- Fotos. Además de contar con una foto, estas pueden incluir 125 caracteres de texto más un título y una descripción de enlace. Es posible incluir un botón para “la llamada a la acción”. Por ejemplo, llamar ahora.
- Videos. Pueden ser videos cortos hechos con el móvil y videos de 240 minutos para que sean vistos en el ordenador. Se requiere contar con objetivos específicos y saber quién es el mercado objetivo.
- Historias. Este formato se presenta en pantalla completa. Las fotos van a mostrarse durante seis segundos, mientras los videos 15.
- Secuencias. Al tratarse de un anuncio por secuencia se pueden incluir un máximo de 10 imágenes o videos. Estos se pueden usar para promocionar las distintas características de un mismo producto o el paso a paso de un proceso relacionado con tu marca.
- Presentación. Este anuncio crea un video partiendo de distintas imágenes estáticas. Pueden ser tuyas o de libre derecho. Estas son aportadas por el propio Facebook.
- Colección. Destacan los productos directamente en el feed de esta red social. Puede incluir una foto o video en la portada e imágenes del producto con todos los detalles y su precio.
La siguiente red social donde se puede hacer publicidad es Instagram. Facebook es dueño de esta red social, por lo que también encontrarás las tres categorías de objetivos de campaña que describimos en los anuncios de Facebook: conciencia, consideración y conversión.
Importante: Instagram es muy popular entre los millennials. La generación X también usa esta plataforma.
- Anuncios con foto y video. La publicidad en redes que subas a Instagram puede ser en foto o en video y se verá como una publicación regular dentro de la plataforma, la excepción será que dirá patrocinado en la parte superior. Según haya sido tu objetivo en la pantalla se le podrá añadir un botón de llamado de acción.
- Secuencia. Los usuarios necesitarán deslizar para poder desplazarse a través de distintas imágenes promocionadas. Se recomienda en este caso que se usen imágenes similares o que estén unidas por un tema en específico.
- Historias. En este formato se permite usar fotos o videos de hasta 120 segundos. Este tipo de publicidad en redes se muestra en toda la pantalla.
La publicidad en Twitter se enfocará en 5 objetivos comerciales:
- Clics en el sitio web. Este tipo de publicidad en redes permite que se promocionen tweets con los websites cards para que las personas visiten y realicen una acción en el portal web. Se cobra por clic.
- Interacciones de tweet. Promoción de los tweets con el objetivo de crear conversaciones sobre la marca. Se paga por la interacción inicial.
- Seguidores. Con este tipo de publicidad en redes se promociona la cuenta de Twitter y se paga por cada seguidor que se gane.
- Conciencia. Se usa como promoción los tweets de la marca o empresa entre una audiencia amplia. Se paga por impresiones.
- Descarga de aplicaciones. En este tipo de publicidad se promocionan los tweets con la App Card y se paga por clic para abrir o instalar la aplicación.
La publicidad en LinkedIn se enfocará en ayudar a las empresas o marcas en lo que se refiere a tres objetivos:
- Conciencia. Se quiere crear una mayor conciencia y reconocimiento de la empresa.
- Consideración. Se conduce a las personas a visitar el sitio web de la empresa. Se quiere aumentar la interacción o fomentar la visualización de videos que se tengan.
- Conversión. El objetivo principal en este tipo de publicidad en LinkedIn es conseguir clientes potenciales y dirigir las conversiones de sitios web.
Un dato importante de la audiencia de LinkedIn es que se orienta a los negocios, mucho más que otras redes sociales. Entre las opciones que esta ofrece destaca la orientación basada en las calificaciones profesionales, así como su puesto de trabajo y antigüedad.
YouTube
Si de publicidad en redes se trata, Youtube es muy conocida por ello. Los anuncios de esta plataforma busca que las marcas o empresas logren los siguientes objetivos comerciales:
- Recopilar clientes potenciales
- Impulsar el tráfico del sitio web
- Aumentar la consideración de marca y producto
- Crear conciencia de marca y ampliar tu alcance
Sobre la audiencia de Youtube debes saber que la mayoría de sus usuarios son masculinos y su público se distribuye en diferentes grupos de edad llegando a alcanzar incluso los 65 años.
Para poder crear un anuncio en Youtube deberás tener una cuenta de Google Adwords, ya que Google también es el dueño de esta plataforma.
- Anuncios de TrueView. La publicidad TrueView se va a reproducir de forma automática antes, durante y después de los videos de esta plataforma. También podrían aparecer en otros lugares en la red de visualización de Google. Por ejemplo, en aplicaciones o juegos.
- Anuncios de YouTube que no se pueden omitir. Se tratan de anuncios cortos que van a verse al comienzo de un video o en un punto medio de un video de al menos 10 minutos. Este tipo de publicidad tiene una duración máxima de 20 segundos y no se van a poder omitir.
- Bumpers publicitarios. Este tipo de anuncios, en cambio, son inevitables. Sin embargo, su duración será como máximo de seis segundos. Suelen aparecer al final de los videos que están en la plataforma de YouTube.
TikTok
Otra de las opciones que está ganando cada vez más popularidad para hacer publicidad en redes es TikTok. Desde julio del 2020 esta plataforma publicitaria se encuentra disponible. El proceso para hacer publicidad está totalmente automatizado.
Una vez que haces clic en el botón de TikTok advertising podrás hacer todo el registro. En un par de minutos tendrás tu cuenta publicitaria activa.
¿A qué tipo de personas se debe dirigir mi publicidad en redes como TikTok?
TikTok es una buena opción para hacer publicidad si tu marca se dirige a los más jóvenes. Al menos el 66% de sus usuarios tienen menos de 30 años, mientras el 41% de estos tienen entre 16 y 24 años. Muchos de los videos que se encuentran en tendencia en esta red se van a relacionar con el instituto, sus deberes, tareas y situaciones cotidianas.
¿Crees que tu audiencia no está en TikTok? Antes de desechar por completo esta opción para hacer publicidad en redes debes saber que la mayoría de las redes sociales se van a popularizar primero entre los usuarios que son más jóvenes.
Tras esto, poco a poco se irá implementando de forma natural una audiencia más adulta. Así que, aunque TikTok no sea el espacio ideal para tu publicidad ahora, es una buena idea que puedas ir aprendiendo de esta y participando en el contenido para que estés preparado.
Sus usuarios activos sobrepasan a otras redes sociales como Twitter y Snapchat. Pero, al mismo tiempo es una de las menos saturadas en anuncios, debido a que aún es nueva y poco explorada.
Formatos de publicidad en TikTok
¿Piensas que tu marca debe hacer publicidad en redes como TikTok? Entonces conoce cuáles son algunos de los formatos disponibles:
- In-Feed. Se podrá integrar el contenido patrocinado como un video en el feed de los usuarios de esta red social. Los videos pueden ser de hasta 60 segundos con reproducción automática.
- TopView. En este listado de videos donde se mostrará a tu empresa o marca, es el mejor formato publicitario de TikTok. El objetivo es obtener una buena visibilidad y conseguir llamar la atención de los usuarios aplicando elementos narrativos, de sonidos y visuales.
- Brand Takeover. La publicidad en este formato aparecerá cuando los usuarios abran la aplicación. Sin embargo, esta opción está limitada a un anunciante por día. Los contenidos podrían ser tanto estáticos como dinámicos.
- Hashtag Challenge. Para este tipo de campañas publicitarias, la marca va a presentar a los usuarios un vídeo con un reto. Se les anima a intentarlo y subir el material a sus perfiles con la etiqueta o hashtag de la marca. Este formato busca la viralidad y resulta muy interesante, ya que el contenido ha sido creado por los usuarios.
- Gamified Branded Effect. Esta opción busca fomentar la interacción entre los usuarios y las marcas. Para esto se les invita a usar gestos, expresiones faciales y posturas. Se usa un filtro con más de 20 formatos diferentes.
¿Estás seguro de que no deseas empezar hoy mismo a tener publicidad en redes? Si quieres invertir inteligentemente en una campaña para redes sociales, en Blackbeast podemos ayudarte a crear una estrategia creativa que responda a tus objetivos. ¡Escríbenos ahora y haz publicidad en redes de la forma más inteligente!
