El mundo ha cambiado radicalmente desde la llegada de Internet y la masificación de su uso. Hoy en día, la gente hace todo a través de Internet, sobre todo comprar. Cada vez que alguien piensa en comprar un nuevo móvil, lo primero que hará será probablemente buscar en Google para saber qué modelo le interesa. Y de los buscadores, Google es el que más usuarios tiene en todo el mundo. Es por esto que deberías saber qué es Google AdWords.
Aparecer en la primera página del buscador de Google es hoy en día la mejor manera de asegurarte de que tus clientes podrán encontrarte a ti y a tus productos. Si tienes una empresa, sin duda deberías aprender qué es Google AdWords y cómo funciona. Es por eso que, antes que nada, definiremos de qué va esta plataforma de publicidad del buscador más grande.
Qué es Google AdWords
Google AdWords es una plataforma de anuncios digitales que las marcas que pueden usar para mejorar su visibilidad en internet. Su nombre proviene de la importancia que las palabras tienen en el funcionamiento de la herramienta, más concretamente, las palabras clave.
Las palabras clave o keywords, son una serie de términos que las personas usan para encontrar información acerca de lo que quieren saber. Si te interesa comprar un nuevo móvil, probablemente buscarás algo como “móviles baratos España”. He aquí un perfecto ejemplo de palabra clave. Como verás, no es una sola palabra, sino que es una frase. Este concepto es central para entender qué es Google Ads y cómo funciona.
Cuando lanzas una campaña de anuncios en Google AdWords, estarás pagando para que la gente te vea en los resultados de búsqueda o en las páginas web propiedad o asociadas de Google. Para crear un anuncio, podrás elegir entre tres modalidades de pago distintas:
- CPC: coste por clic. Pagarás sólo por cada clic que se haga en el anuncio.
- CPM: Coste por cada mil impresiones. Pagarás por cada mil veces que tu anuncio se muestre en alguna de las plataformas de Google.
- CPA: Coste por adquisición. En este caso podrás pactar un precio a pagar solo cada vez que un cliente efectúe una compra.
Dependiendo de la modalidad que elijas, será el tipo de publicidad que podrás emplear para tu marca. Las campañas CPC son generalmente las más utilizadas, ya que solo pagas por resultados. Tienes tres modalidades de campaña que podrás utilizar:
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- Google Search: es el motor de búsqueda de Google. Aquí tus anuncios aparecerán como uno de los resultados de búsquedas orgánicas, siempre en la primera página, entre los primeros y los últimos resultados y también en la barra lateral.
- Red Display: es toda la red Google que incluye plataformas como Google Playstore, YouTube, Blogger y sitios asociados mediante Google Adsense.
- Shopping: es una de las incorporaciones más recientes de la plataforma. En esta plataforma podrás crear anuncios para productos de tu tienda online. Los mismos aparecerán con una foto del producto, el precio y una breve descripción con todos los detalles que el usuario necesita saber.
Una vez que hayas decidido qué tipo de campaña vas a lanzar, tendrás que elegir palabras clave para tu anuncio. Estas palabras clave harán que, si has entendido como funciona Google AdWords, cuando el usuario introduzca una de las palabras clave que has elegido para tu anuncio, se muestre el mismo en la plataforma que hayas elegido. El coste de los anuncios está determinado por una puja automática en la que se decide, en base a ofertas de los anunciantes, cuál será el coste final ya sea para CPC, CPM o CPA.
Por qué es importante dominar Google AdWords
Aprender cómo funciona Google AdWords y dominarlo es un paso vital para que tu empresa llegue a la mayor cantidad posible de usuarios. Además, esta plataforma publicitaria ofrece beneficios que no encontrarás en la publicidad tradicional.
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- La segmentación: A diferencia de un letrero en la calle, en Google AdWords puedes configurar exactamente el público objetivo que tiene más tendencia a convertir.
- Las métricas: en la publicidad de Google AdWords podrás medir absolutamente todo lo que hacen tus clientes (su localización, de qué sitio vinieron, qué sitios frecuentan, sus redes sociales, email, etc.). Esto te permite estudiar el comportamiento y afinar tus estrategias para hacerlas cada vez más efectivas. Aprender a leer e interpretar las métricas es una parte esencial para entender cómo funciona Google AdWords.
- Pagar por resultados: además de poder hacer una excelente segmentación, puedes elegir sólo pagar cuando tus usuarios hacen clic en el anuncio o incluso sólo si compran, a diferencia de un anuncio callejero donde tendrás que pagar por el derecho a colocar tu publicidad en el sitio.
- Presencia online: hoy en día, si no existes en el buscador, probablemente ni existes. Incluso estar en la segunda página de Google es como si no existieras. Los usuarios buscan absolutamente todo lo que les interesa en Google, y la gran mayoría jamás pasa del tercer resultado. Ten en cuenta que los primeros tres por lo general son anuncios de AdWords. Esto por sí solo es razón más que suficiente para que empieces aprender cómo funciona Google AdWords y cómo sacarle provecho para tu negocio.
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