HTML para SEO: todo lo que debes tener en cuenta para tu web

¿Quieres saber para qué sirve el HTML para SEO y porque es beneficio para tu empresa? En Blackbeast queremos ayudarte a mejorar el posicionamiento de tus páginas web ofreciéndote información práctica sobre los diferentes elementos que puedes aplicar para llegar a dicho objetivo.

Para que las empresas destaquen en internet y puedan llegar a posicionarse en el buscador, es necesario que apliquen una o varias estrategias de marketing digital que sean efectivas y precisas.

Este es un sector ampliamente competitivo y complejo donde no solo se “batalla” con marcas locales sino también con las internacionales.

Millones de páginas web compiten entre sí para lograr estar en las primeras posiciones de búsqueda. Alcanzar el ansiado posicionamiento no solo atraerá más tráfico a las páginas, sino que también tendrán un considerable aumento de leads, mayor número de conversiones y fidelizaciones.

Hay múltiples estrategias, métodos y técnicas que puedes realizar para cumplir con la meta propuesta. Las acciones que decidas realizar puede ser muy variadas entre sí. Sin embargo, son los expertos los que te indicarán cuáles son las adecuadas para tu tipo de empresa.

Sin embargo, hay una de ellas que siempre consigue bueno resultados, a pesar de tener efecto con el tiempo, el SEO. Con esta estrategia tu web aparecerá de primera posición en las búsquedas relevantes.

Por esta razón es importante dominar, o al menos conocer, las diferentes terminologías, acciones y elementos que rodean esta estrategia.

HTML para SEO: conceptos básicos

Antes de conocer más sobre el HTML para SEO, es importante que conozcas más sobre estos conceptos y cuáles son sus ventajas. El SEO, siglas en inglés para Search Engine Optimization, se define, en términos generales, como todas las estrategias, técnicas, formas y disciplinas utilizadas para optimizar una página web.

Con el objetivo de que estas puedan llegar a ser indexables a los motores de búsqueda, y así lograr entrar en las primeras opciones de los diferentes buscadores.

Si quieres ganar visibilidad sin tener que gastar dinero pagando mensualmente a buscadores como Google, entonces una estrategia SEO es la adecuada para ti Cuando se realiza correctamente, una página puede lograr visibilidad, y mejorar la facturación de su negocio al tener más leads y clientes.

Existen muchas técnicas SEO que mejoran el posicionamiento de una web, este volumen de acciones corresponde al hecho de que, según diversas investigaciones, el 90% de los usuarios de internet solo ingresan a las primeras opciones que aparecen en una búsqueda.

En este porcentaje se encuentran los potenciales clientes y socios, por esta razón, se dice que el tráfico orgánico mejora de manera exponencial los ingresos de las marcas, empresas, pymes, emprendedores, etc.

La visibilidad a través del SEO puede que no sea la más rápida, es decir, requiere de un gran esfuerzo y paciencia por parte de los encargados. Sin embargo, esta técnica valdrá la pena cuando los números del tráfico y los registros de leads aumenten de manera considerable.

El HTML para SEO

Por su parte, HTLM se refiere en términos generales a un lenguaje informático utilizado para crear y ordenar el contenido que se encuentra dentro de una página web.

Este es utilizado para el desarrollo de los dominios. Son las siglas en inglés para HyperText Markup Language, o en español Lenguaje de Marcas de Hipertexto.

Las Marcas de Hipertexto son etiquetas o tags son increíblemente necesarias y útiles pues no solo ordenan el contenido, sino que además permiten que los buscadores puedan indexar de manera rápida las páginas web.

Es por esto, por lo que cuando se habla de HTML para SEO se refieren al uso de las tags para optimizar una página y que la misma pueda ser indexada.

Las etiquetas funcionan con caracteres menor y mayor que (<>) donde el concepto a realizar debe estar dentro de dicho símbolo, por ejemplo: <etiqueta>. Aunque debes saber que esto es el inicio de una tag, para marcar la finalización de la misma, se debe agregar otro símbolo: </nombre de la etiqueta>.

Básicamente los desarrolladores web crean códigos con una nomenclatura inglesa que luego se ven reflejados en las páginas web. Con los HTML para SEO se pueden agregar efectos en los textos creados tal como cursiva, subrayado, negrita, salto de línea, colocar una imagen, etc.

HTML para SEO: elementos clave y consejos

HTML para SEO posee una serie de elementos que son esenciales para mejorar el posicionamiento orgánico de una web. Cuando se vaya a realizar una optimización, la etiqueta de Titlte juega un papel fundamental. Estos, tal como lo indica su nombre, son los títulos que aparecerán en los resultados de búsqueda.

Al momento de crearlos, se debe tener en cuenta que deben ser llamativos, pero coherentes y entendibles. Debes ofrecer una información de valor que sea atractiva para el usuario.

Lo que se busca principalmente es generar un clic, que la persona que realice la búsqueda ingrese en la web para satisfacer su necesidad. ¡No lo pienses más y empieza a optimizar tu HTML para SEO!

Tamaño del título

Al momento de realizar el HTML para SEO, se debe procurar que el tamaño de título no sea demasiado excesivo; en este sentido, 70 caracteres se considera un tamaño aceptable, esto equivale a un total de 13 o 15 palabras. Por otro lado, un título extremadamente corto tampoco es ideal, tampoco los duplicados y plagiados.

Palabras clave

En el HTML para SEO las palabras clave son extremadamente importantes pues ayudarán en el posicionamiento y la indexación. Debes entender que las keywords no solo deben estar dentro del contenido de la URL, sino que además deben aparecer en muchos de los códigos HTML,  como los metadatos.

Con respecto a este último tema, aplicaciones de software para crear y gestionar sitios web como WordPress, les permiten a los usuarios realizar las modificaciones de los códigos HTML de manera sencilla y rápida gracias a sus diferentes plugins dedicados al SEO.

Las palabras clave casi siempre deben estar en los encabezados de cada artículo para que puedan ser posicionados. Esto significa que deben aparecer preferiblemente al principio de las diferentes los H1, H2, H3, entre otros.

Recuerda que los títulos e imágenes también deben poseer las keywords o longtails que se vayan a utilizar, esto te ayudara a optimizar tu HTML para SEO.

Enlaces y anchor text

Los enlaces, al igual que los otros elementos nombrados, son importantes para todos aquellos que deseen realizar HTML para SEO.  

Puedes realizar tanto enlaces internos, llevando a los usuarios a link con información de tu página que pueda ser de interés, como externos, perteneciente a otros sitios webs.

Con estos últimos, hay que tener cuidado al momento de realizar el código, ya que si no se especifica que se debe abrir el enlace en una pestaña distinta, se cargará el link en tu página; esto significa que automáticamente el usuario saldrá de tu dominio, perdiendo así un potencial cliente. 

Por otro lado, hay que evitar colocar muchos enlaces salientes pues al igual que el caso anterior, el visitante puede perder el interés en tu dominio y lo que ofreces. El número de links internos y externos deben ser equilibrados.

Por su parte, el anchor text se refiere a un texto en el cual enlazaremos una página web o documento web. Lo importante de esta acción es que los textos de anclaje son intervenidos por buscadores como Google, lo que mejora el posicionamiento de dicha página.

El uso de negritas

Algo que debes tener en cuenta cuando realices una optimización HTML para SEO es que al crear la etiqueta que resalta las palabras en negrita, las mismas deben referirse a palabras claves o aspectos del contenido que sean extremadamente importantes para la audiencia.

Sin embargo, hay que tener cuidado al aplicar este recurso pues hay quienes lo utilizan de manera excesiva, logrando que sea visualmente molesto.

Mapa del sitio

Otro elemento que debes considerar en el HTML para SEO es la creación de un mapa del sitio. Los buscadores web, ya sea Google, Yahoo o Bing, no tienen la capacidad de seguir todos los links que pueda haber en un dominio. Puede haber docenas de enlaces que no se posicionen debido a que los robots no pueden localizarlo.

No importa que el contenido que tengas en dicho enlace sea extremadamente valioso o bien escrito, si el buscador no lo puede indexar, es como si no existiera.

Para evitar esta situación, la cual puede hacerte perder potenciales clientes y tráfico, es importante que al momento de realizar u optimizar el HTML del dominio, se integren mapas del sitio.

Los mapas del sitio ordenan todos los links de un dominio en una jerarquía entendible tanto para el buscador como para el usuario. Los robots entrarán en tu home y a través de los diferentes mapas explorarán el sitio web, accediendo así al contenido completo que se ofrece.

Todo esto significa que los enlaces y sus cruces permitirán que tu web sea posicionada y visualizada.

Ficheros HTML y errores

Para realizar un buen HTML para SEO hay que buscar y corregir cualquier tipo de errores que puedan tener los documentos. Para agilizar este proceso, los desarrolladores web tienen acceso a una gran cantidad de herramientas que poseen plugins y extensiones completamente útiles.

Algunos de ellos permiten que se puedan mostrar de manera automática las fallas de validación en el código de todos los documento HTML. Algunas herramientas como Seositecheckup cuentan con inspecciones que ayudan a mejorar la calidad del dominio, incluso tienen la capacidad de identificar los enlaces rotos, lavelocidad de carga, las palabras clave, etc.

Por otro lado, para mejorar la velocidad de carga, hay que reducir los Ficheros HTML. Esto es esencial pues es bien conocido que los usuarios se retiran rápidamente de una web que tarda más de lo esperado en cargar, es una de las principales tasas de abandono.

Realizar un buen HTML para SEO requiere que el desarrollador mitigue espacios y textos innecesarios, entre otras acciones.

Implementar un icono de página

Un icono de página, también llamado favicon, se trata de una imagen pequeña que permite a los usuarios asociar el icono a un sitio web específico. La mayoría de los navegadores actuales admiten este tipo de elementos, los cuales son visibles en los encabezados de las pestañas.

Además de darle un aspecto profesional y personalidad a tu web, lo resalta en la barra de navegación, haciendo que se distinga de otras pestañas que el usuario tenga abiertas.

Para implementar esto en el HTML para SEO, debes colocar un código como <link rel=»shortcut icon» href=»favicon.png» type=»image/png» />. El atributo type puede variar según sea un gif, una imagen png o jpg/jpeg. Este código debe estar dentro de la etiqueta head de la página web.

Jerarquía de los encabezados

Realizar una optimización HTML para SEO requiere que jerarquices los encabezados para que el contenido sea más coherente y entendible para los usuarios y los buscadores. Las etiquetas que podrías utilizar van desde el H1 hasta el H6, siendo el primero el de mayor importancia.

Sin embargo, solo se utilizan los H1 para los títulos, mientras que los H2 y H3 se usan más para los subtítulos. Las etiquetas más importantes deben poseer la palabra clave con la que se busca el posicionar una página. En este sentido, los expertos recomiendan que solo haya un H1 por cada documento web.

Al igual que con otros elementos de HTML para SEO, no hay que abusar de los encabezados, deben ser colocados cada pocos cientos de palabras, preferiblemente 300 o 400. El lector no se verá abrumado por el texto, además de ayudar a ordenar el contenido y la información que se quieren brindar.

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