7 pasos para posicionar una página web en primeras posiciones de Google

Posicionar una página web, es decir, lograr que un proyecto adquiera la visibilidad online necesaria,  es la clave para que un negocio logre que el entorno digital sea su principal fuente de captación o venta.

Es importante tener claro que no existe una norma  o clave única que determine el éxito de cualquier proyecto. El posicionamiento SEO es un conjunto de técnicas que exigen de un análisis previo, una serie de pruebas y una planificación en el tiempo. Con esto quiero transmitirte que no es un proceso inmediato ni que vaya a reportar resultados muy a corto plazo.

En este artículo te explico los pasos a seguir para alcanzar los primeros puestos de Google. ¿Comenzamos?

Primer paso para posicionar una web: Analizar

Una vez decidimos pasar a la acción, es decir, vamos a posicionar una web, debemos conocer ciertos aspectos del negocio como: sus objetivos, productos que más margen les ofrecen, keywords más rentables, nivel de competencia, audiencia, etc.

Por tanto deberemos estudiar el sector y el negocio para saber lo máximo posible acerca del mismo y por tanto, tomar las mejores decisiones.

Los resultados de las tareas de posicionamiento seo, no son algo inmediato. A diferencia de las campañas publicitarias ya sea en Facebook, Instagram o Google Adwords, para ver una mejora de posicionamiento web, pueden pasar meses.

Es fundamental saber además que no es una ciencia exacta. Podría equipararse a una carrera de fondo en la que es fundamental, analizar, probar, corregir, etc.

El objetivo de este punto es aprender todo lo posible acerca del sector y del negocio

El Contenido: Un pilar fundamental para posicionar una web

Google da prioridad a aquellos sitios que son capaces de satisfacer las necesidades de los usuarios generando contenido único y de calidad. Con priorizar me refiero a que los muestra en mejores posiciones del ranking ya que el contenido es uno de los factores de posicionamiento con mayor relevancia.

Esta afirmación no hay que tomarla al pie de la letra ya que en esta fórmula intervienen millones de factores como la optimización interna de la página, el perfil de enlaces, etc.

Aun así, el contenido es  uno de los pilares del Posicionamiento web y adquiere mayor relevancia con cada nueva actualización del algoritmo.

Cada contenido que publiques debe satisfacer una necesidad, es decir, debe responder a una intención de búsqueda específica de los usuarios.

Con el fin de que este contenido se posicione, es recomendable incluir palabras clave en base a un estudio de palabras clave o “keyword research”.

Una vez llevado a cabo el keyword research y analizadas las intenciones de búsqueda de cada keyword, debemos determinar la keyword más adecuada para cada una de las páginas de nuestro sitio web.

A pesar de que incluir palabras clave o long tail ayude al posicionamiento, debemos redactar para personas y no para buscadores.

Podemos obtener todas estas keywords mediante herramientas como: AhRefs, el Planificador de palbras clave de Google AdWords o Ahrefs.

Una buena forma de complementar el contenido es a través de las búsquedas relacionadas que nos ofrece Google. Te muestro un ejemplo a continuación. La keyword que estoy trabajando en este artículo es “posicionar página web”. Estas son las búsquedas relacionadas que me ofrece Google:

Esta técnica puedes aplicarla para la redacción de tus categorías, páginas de servicio, etc.

Diseñar una estrategia de marketing de contenidos efectiva

A través del análisis de palabras clave detectarás aquellas keywords más rentables, con mayores y menores volúmenes de búsqueda, competencia y las famosas long tail.

Para empezar a posicionar una página web, no es recomendable comenzar a trabajar las palabras clave más competidas. Un ejemplo de keyword con mucha competencia puede ser “zapatos rojos”. Como se muestra en la siguiente imagen, están compitiendo por las primeras posiciones, empresas como Zalando o Amazon, que cuentan con muchos recursos:

Por tanto, es aconsejable seleccionar palabas long tail que normalmente tienen un menor volumen de búsquedas  y una menor competencia.

En muchas ocasiones, los términos long tail son más específicos y atraen un tráfico más cualificado o con una mayor disposición a comprar.

Se debe de establecer un calendario editorial que contenga las palabras clave a posicionar.

No debe dejarse margen a la improvisación.

La versión móvil es un factor para posicionar una página web

Si te paras a analizar el tráfico de tu web a través de Analytics, es posible que te sorprendas al comprobar como este canal es cada vez es más importante para tu web, es decir, cada vez son más los usuarios que navegan a través de sus teléfonos móviles.

Dicho esto, debes asegurarte de que tu página se visualice o adapte correctamente a los dispositivos móviles y  que la navegación sea fácil e intuitiva.

El tiempo de carga es un factor fundamental para el posicionamiento de una web. Como se mencionaba en el punto anterior, cada día son más los usuarios que navegan a través de sus teléfonos móviles y muchos lo hacen mientras realizan otras actividades. Para que no pierdan el interés o se vayan a la siguiente página de los resultados de búsqueda, es fundamental que la web cargue rápido.

Por tanto, es fundamental revisar la velocidad de la web a través de PageSpeed o Pingdom y optimizar lo máximo posible los recursos para obtener una mejor puntuación.

Cómo posicionar una web en buscadores: Analiza la indexación

Muchas webs no tienen en cuenta que hay páginas que carecen de interés para los usuarios o que no se esperan encontrar a través de búsquedas naturales u orgánicas como “política de cookies” o “mapa web”.

Por tanto, con el fin de optimizar nuestro tiempo de rastreo y que los crawlers de Google no pierdan el tiempo en estas páginas sin relevancia para el negocio, es importante desindexarlas.

También es recomendable analizar las URLs indexadas con el fin de determinar si se indexan URLs con parámetros como paginaciones, talla, etc. que pueden generar contenido duplicado.

La popularidad es fundamental para posicionar una página web

Los enlaces a día de hoy siguen siendo un importante factor de posicionamiento o uno de los pilares del SEO.

En este apartado incluimos tanto los enlaces internos como los externos.

Los enlaces internos son fundamentales para dotar de importancia a una página dentro del sitio web.

Los enlaces externos o backlinks son también fundamentales para posicionar una página web. Por tanto, es necesario trazar una estrategia de SEO off page en la que primen los siguientes aspectos:

• Calidad frente a cantidad: Cuando hablamos de enlaces, siempre es mejor tener un enlace de calidad que cientos de ellos de menor calidad. Ahora bien, la calidad de un backlink es algo que debe determinarse basándose en criterios seo, experiencia, etc. Algo en lo que una agencia seo es experta. Algunos de los factores que más inciden en la calidad del mismo son el tráfico, la relación de la temática, la especialización del medio, etc.
• Naturalidad: No se deben de repetir patrones en una estrategia de linkbuilding. Evita utilizar muchos anchor sobre optimizados o de palabra clave exacta, comprar enlaces en medios que se dediquen únicamente a la venta de artículos, usar textos sin sentido o espineados, etc.
• Aporta valor a los usuarios: Un enlace que no aporte valor no debe incluirse. Este debe de ser útil para los usuarios o complementar la información del artículo. Si vas a incluirlo únicamente con fines seo, es mejor que no lo incluyas.
• Un enlace es más valioso cuantos más usuarios hagan clic en el. Esto hace imprescindible que se cumpla el punto anterior.

¿Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google? Siendo capaz de priorizar

El objetivo del posicionamiento web es dar con aquello que funcione lo antes posible. Por tanto, es imprescindible saber priorizar, es decir, ser capaz de determinar aquellos problemas más importantes de una página para que esta comience a posicionarse rápidamente.

Pongamos un ejemplo. Si una web tiene un 50% de sus URLs bloqueadas por robots.txt y tiene un 20% de contenido thin content ¿a qué damos prioridad? A priori, parece más importante analizar por qué hay tantas URLs bloqueadas por robots.txt.

Y tú ¿Quieres posicionar una página web en el Top 3?

La improvisación, la falta de experiencia, etc. pueden derivar en la pérdida de tiempo e incluso de recursos sin obtener ningún objetivo de posicionamiento.

Recomendamos trabajar profesionales y por la delegación de todo este tipo de decisiones en un equipo especializado en posicionamiento web, como nuestra agencia SEO BlackBeast

Nos adaptamos a tus necesidades y presupuesto. ¿Quieres que el entorno online se convierta en tu principal canal de venta? Ponte en contacto con nosotros.