Para tener una idea clara de qué es el linkbuilding, hay que entender de qué manera Google establece el ranking de las páginas indexadas. En este sentido, el buscador, mediante un crawler, trata de encontrar los sitios más relevantes para la búsqueda de los usuarios.
Para conocer la relevancia de cada uno de los sitios indexados, se tienen en cuenta una serie de factores, algunos de los cuales son:
- Palabras clave: el uso de palabras clave es esencial para que el buscador entienda de qué estás hablando en tu página web. Las palabras clave o keywords que emplees deberán estar relacionadas con las búsquedas de los usuarios, deberán contar con una densidad (cantidad de palabras clave en relación a la cantidad de palabras del texto) y siempre manteniendo un texto natural que brinde valor al usuario.
- PA/DA: El Page Authority (Autoridad de página), hace referencia al valor que cada página de tu web tiene para el buscador, lo cual se establece mediante diversos factores. El Domain Authority (Autoridad de Dominio) indica el valor que tu dominio tiene en el buscador. Estos son conceptos básicos dentro de lo que es el linkbuiling y KPI’s muy importantes para poder hacer linkbuiling con éxito.
- Backlinks: si quieres saber qué es el linkbuilding, este es el concepto esencial que tendrás que entender. Los backlinks son los enlaces que dirigen a tu web desde otros sitios de Internet. Cuantos más backlinks apunten a tu sitio web, más valioso será tu sitio a ojos del buscador.
Entonces ¿qué es el linkbuilding? Podemos decir que es una estrategia para conseguir la mayor cantidad de backlinks que apunten a tu sitio. Si muchas páginas web diferentes están mencionando tu web en sus publicaciones, significa que estás ofreciendo valor para los usuarios y, por ello, te confieren autoridad al citarte.
Cómo hacer linkbuilding
Para hacer linkbuilding necesitarás de una estrategia bien definida. Pero, antes que nada, necesitarás ofrecer contenido valioso para los usuarios. Es muy importante tener en cuenta que los backlinks tienen que ser totalmente naturales, ya que el crawler de Google no solo detecta los enlaces, sino que tiene en cuenta elementos como: el anchor text, la naturalidad de los enlaces y la relación con el contexto en donde están publicados.
¿Qué es el anchor Text?
El anchor text o texto ancla es una palabra clave que se coloca “sobre” el enlace para dar más fluidez al texto. Por ejemplo: Agencia de Diseño Web. En este sentido, el anchor text debe siempre ser natural, y no debes abusar de las keywords. Siempre es importante que haya una cantidad pareja de anchor text con palabras clave y otros con palabras clave genéricas (“el siguiente enlace”; “haz clic aquí”… etc.).
Qué son los enlaces dofollow y nofollow
Otro elemento a tener en cuenta a la hora de definir qué es el linkbuilding son los enlaces nofollow y dofollow. Estos dos tipos de enlaces son los que determinan en gran medida el PA y DA de tu sitio web, y por ello deberás aprender a usarlos apropiadamente si estás pensando en hacer buen linkbuilding.
Los enlaces dofollow son aquellos que transfieren parte de la autoridad del sitio de origen hacia la página a donde apunta el link. Esto es un aspecto muy importante para poder entender qué es linkbuilding, ya que los backlinks siempre serán valiosos si provienen de sitios con más autoridad que el tuyo. De otra manera, no sumarán ningún valor.
Por otro lado, los enlaces nofollow, como imaginarás, no confieren ningún tipo de autoridad desde el sitio de origen. Parecerá que entonces este tipo de links no sirven de nada, pero nada más lejos de la realidad. Debes recordar que para aprender a hacer linkbuilding, algo que debes tener presente en todo momento es la naturalidad de los enlaces que consigues.
Qué son los enlaces naturales
Este es otro de los conceptos centrales para entender qué es el linkbuilding y también para poder aprender a hacer linkbuilding.
Los enlaces naturales son aquellos que se insertan en el texto manteniendo una relación y flujo natural en la lectura. Si estás colocando un enlace a tu web de buffet de abogados en una página que ofrece tours turísticos, eso no será un enlace natural, sino que probablemente pagaste para colocar un backlink en cualquier sitio web.
Al mismo tiempo, tener un 100% de enlaces dofollow que apuntan desde sitios con autoridad hacia tu web también lucirá sospechoso a ojos de Google. Comprar enlaces es una práctica que no gusta mucho al buscador y, en cuanto detecte la más mínima sospecha de esta actividad, te penalizará. Es por eso que siempre es mejor tener una cantidad equilibrada de enlaces dofollow y nofollow a la hora de empezar a hacer linkbuilding.
Enlazado interno y externo
Para definir qué es el linkbuilding no se puede dejar de hablar del enlazado interno y externo. Conseguir backlinks desde sitios con autoridad es lo primero a lo que apuntarás cuando empieces a hacer linkbuilding. Esto es lo que se conoce como “enlazado externo” o SEO Off Page.
Sin embargo, el enlazado interno o SEO On Page también es un elemento importante para entender qué es el linkbuilding. Esto significa que dentro de tu página también deberás asegurarte de colocar enlaces que dirijan hacia las diferentes páginas del sitio. Esta acción favorecerá el PA de las páginas y, al mismo tiempo, te servirá para mantener la vigencia de los posts más antiguos de tu web. También es una excelente manera de incrementar el tiempo de permanencia de los usuarios, algo que también favorece al SEO.
¿Se puede hacer linkbuilding gratis?
Hacer linkbuilding, como todo lo que tiene que ver con el posicionamiento orgánico, es totalmente gratuito, ya que no son más que estrategias para que tu sitio se vea mejor a los ojos de la araña web de Google. Sin embargo, si ya tienes una idea clara de qué es el linkbuilding y cómo se lleva a cabo, habrás notado que es una tarea ardua y compleja.
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