Concepto de DSP
¿Qué es un DSP?
DSP (Demand Site Platform) es una plataforma mediante la cual un profesional o empresa realiza un pedido para la compra de espacio publicitario en Internet, ya sea en display, vídeo o móvil. Se realiza a través de Ad Exchange, plataforma que actúa como punto de encuentro entre compradores y vendedores.
Cuando los publicistas presentan los inventarios en los Ad Exchange, los sistemas de DSP se encargan de realizar “la puja” entre las distintas presentaciones y los requerimientos presentados por los clientes. Basándose en información útil, preferencias del usuario y localización, la analizan para poder realizar la compra más conveniente para el cliente.
Para qué sirve el DSP
La función principal del DSP es agilizar las compras de publicidad en la red.
Las ventajas de este sistema es que permite que las propuestas publicitarias lleguen a una mayor cantidad de personas. Así, la calidad de la búsqueda en tiempo real se optimiza mediante el intercambio de oferta y demanda a nivel digital, permitiendo a las empresas, mediante la automatización de la operación, atender otros aspectos de la compañía que requieran más atención.
Funciona como un contenedor de información sobre los clientes y las campañas de publicidad, conectándolas entre sí, según los requerimientos de los clientes y publicistas. Son de gran ayuda para optimizar las campañas publicitarias.
Ejemplos de DSP
Actualmente existen infinidad de plataformas y canales en los que las empresas pueden encontrar las propuestas acorde a sus necesidades, aprovechando las capacidades de los algoritmos matemáticos:
- Mediamath es una empresa de tecnología fundada en el año 2007 y es pionera en este campo, ya que fue la primera en incorporar la plataforma DSP y la primera con plataforma abierta. Permite a los clientes disponer cómodamente de una plataforma extensible.
- Doubleclick es una empresa fundada en 1996 y es propiedad de Google desde marzo de 2008. Esta empresa tiene un acceso programático de características premium en todo el mundo. Filtra las transacciones antes y después de las operaciones, evitando así posibles fraudes. Loreal y Nike son algunos de los más importantes clientes de esta empresa.
- DataXu se fundó en 2009, y uno de sus puntos más fuertes es su funcionabilidad en todos los dispositivos, tanto los móviles como los de mesa. El objetivo de esta empresa es ayudar al entendimiento entre clientes y audiencia y demostrar cómo las inversiones en marketing crean relaciones más rentables.
- IgnitionOne dispone de herramientas de análisis que permiten una clara visión del usuario contactado y garantiza un óptimo funcionamiento por un precio razonable. Dispone además de medios ágiles para optimizar la compra a través de búsqueda de pago por e-mail o Facebook.
Más información sobre DSP
Si te ha interesado este tema y te gustaría ampliar más tus conocimientos sobre el DSP, puedes hacerlo mediante los enlaces que figuran al pie de esta página:
