Marketing de Guerrilla: Definición y ejemplos impactantes

El marketing de guerrilla es una de las estrategias más contundentes que ha logrado impulsar productos y servicios de una marca utilizando técnicas o estrategias innovadoras y poco convencionales, pero con excelentes resultados.

En esta edición BlackBeast trae para ti cuáles han sido algunos de los ejemplos más impactantes de la aplicación de esta estrategia.

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Cuando hablamos del marketing de guerrilla o la publicidad de guerrilla nos referimos a ese  tipo de estrategias que usan todo el ingenio y creatividad para lograr captar la atención de las audiencias específicamente aquellos potenciales clientes que contratarán los servicios o adquirirán los productos de nuestra marca.

Una de las características básicas es tener una inversión en publicidad muy baja pero sacando el máximo provecho de la misma.

Para lograr este marketing los expertos consiguen que los propios usuarios y clientes den cobertura y difusión a la promoción realizada, a través de los distintos medios que tenemos disponibles en la actualidad, televisión, radio y por supuesto las redes sociales.

Tipos de marketing de guerrilla

Para poder comprender y aplicar este tipo de marketing en los productos y servicios de nuestra marca, es importante conocer y saber distinguir sus tipos:

Ambient Marketing

En este tipo de marketing de guerrilla la técnica utilizada es el aprovechamiento de un escenario que impacte a un número considerable de personas que pasen cerca de él. Es necesario estudiar muy bien el lugar y verificar si vale la pena su aplicación y funcionalidad.

La intención es ubicar un espacio poco común y promocionar el producto o servicio a su máxima expresión.

Street marketing

Esta publicidad sugiere hacer marketing en la calle, puede ser experimental por supuesto usando toda la creatividad. Desde un folleto hasta dinámicas y juegos para promocionar un producto. Este tipo de marketing de guerrilla también es llamado performance.

Ambush marketing

Tiene la finalidad de aprovechar la relación o vínculo con los productos o servicios de otras marcas. Es decir, se inserta una publicidad de nuestra marca en un evento que está siendo patrocinado por otra empresa.

Event marketing

Este es otro de los ejemplos de marketing de guerrilla y consiste en dar a conocer los productos o servicios de una empresa en el marco de eventos que se realicen en otros lugares.

Ventajas del marketing de guerrilla

Estas estrategias de marketing realmente impactan y llaman la atención de tus usuarios. A continuación te detallamos algunas de las ventajas que tiene usar esta estrategia:

• Puedes lograr amplia visibilidad de tu producto o servicio con muy poco presupuesto.
• Lograr objetivos a corto plazo.
• Muestra una imagen fresca de tu marca de manera auténtica y creativa.
• Tu campaña puede viralizarse, expandiéndose tu mensaje a un público mucho más amplio, posicionándose efectivamente en los motores de búsqueda.
• Al ser impactante y creativa, logrará fidelizar clientes a tu marca.
• Genera vínculo emocional de la marca con los usuarios.
• Lograr el engagement con tu audiencia en corto tiempo.

Algunos ejemplos de marketing de guerrilla

Son muchos los ejemplos que podemos citar al utilizar las estrategias de marketing de guerrilla.

• Un ejemplo de ello es el ambient marketing que usó la famosa marca de chocolates kit kat, donde recreó una barra gigante de su producto en el banco de una plaza.

• Coca cola en navidad, utilizó una parada de autobuses para promocionar su producto, tocando fibras emocionales que nos llevan a revivir sensaciones de ese momento.

• Un espacio inesperado para aprovechar el marketing de guerrilla es el usado por la famosa marca de cervezas tyskie, donde se incorporaron los pomos de las puertas de un local para simular tarros de cerveza. Un ejemplo claro de que no se necesita un gran presupuesto para impactar.

• Usar el amarre de un barco para promocionar una marca de pasta italiana. Definitivamente genial.

• Los pasos de cebra que utilizó McDonalds para promocionar sus patatas fritas. Utilizando uno de sus productos emblemáticos.

• Al promocionar la película infantil UP, además de promocionar en paradas de autobuses con elementos bidimensionales (cartel de la película), se vinculó elementos tridimensionales de la misma (incorporación de globos reales).

• La marca de relojes IWC colocó la impresión de uno de los relojes de su catálogo en las asas de autobuses, para vincular la mano de los usuarios como un elemento tridimensional.

¿Cómo hacer un marketing de guerrilla?

Si te interesa aplicar esta estrategia de marketing directo a tus productos o servicios, te mostraremos brevemente cómo puedes hacerlo:

1. Realiza un estudio de mercado. Esto te dará las orientaciones básicas para aplicar correctamente tu estrategia. Es tu mapa de navegación, este estudio te indicará –entre otras cosas- qué quiere el cliente y donde vas a promocionar los productos o servicios de tu marca.
2. Aplica el marketing de guerrilla en todos los espacios de tu empresa. De esta forma podrás analizar el comportamiento de la estrategia.
3. Trabaja en la creatividad con sentido. No es sólo lanzar una campaña con un mensaje creativo; debes enfocarte en impactar a tus clientes potenciales. Eso es lo que ha marcado la diferencia.
4. Comprueba cuál de los medios donde se tiene mayor impacto para promocionar tu producto o servicio. Invierte en medios digitales, lugares específicos de la ciudad donde vives, etc.

Para concluir es importante que recordemos que esta estrategia logra impactar positivamente a nuestros usuarios y clientes potenciales de una manera innovadora y eficaz. Si piensas aplicarla, te recomendamos utilizar ideas altamente creativas que aporten valor a la campaña.

Si necesitas asesoría sobre la aplicación de este tipo de estrategias para tu empresa; contáctanos y proporcionaremos los mejores profesionales para que puedas realizar una campaña exitosa.