Hoy en día existen multitud de herramientas para crear ecommerces a solo un clic y de forma gratuita. Ya es posible montar tiendas online con CMS como Prestashop, Magento o, incluso, con WordPress gracias al plugin WooCommerce, uno de los más potentes para empezar a vender tus productos en internet. Además, este plugin es perfecto para el posicionamiento orgánico, ya que puedes optimizar el SEO en WooCommerce de forma muy sencilla con configuraciones muy básicas, como te voy a contar en este post.
Eso sí, antes de lanzarte a la gran aventura de montar tu tienda online, estudia con detenimiento las categorías que quieres crear y el tipo de productos que quieres vender, todo ello centrándote desde el primer momento en tu target principal, que debes haber definido previamente. Con análisis e investigación previa, conseguirás aplicar tus acciones con mayor facilidad y soltura, y las estrategias de posicionamiento que lleves a cabo irán como la seda. Te doy mi palabra.
¿Quieres conseguir el éxito en el posicionamiento SEO de tu tienda en WooCommerce? Continúa leyendo, que te descubro los mayores entresijos de este plugin.
¿Qué es WooCommerce?
WooCommerce es un plugin, desarrollado por Automattic, que permite la integración total de un ecommerce en WordPress. Es utilizado en la gran mayoría de comercios electrónicos de todo el mundo debido a su sencillez, la facilidad con la que se maneja y sus infinitas posibilidades para gestionar desde cero nuestra tienda online.
Para instalarlo es tan sencillo como acudir a tu panel de control de WordPress > Plugins > Añadir nuevo. Al buscar WooCommerce, si tu plantilla es compatible con la integración de este plugin, te aparecerá listo para ser instalado. Una vez que lo hayas hecho, será tan sencillo como dar a Activar y ¡voilá!, tendrás tu tienda online preparada para ser configurada.
Cómo mejorar el SEO en WooCommerce
¿Quieres vender tus productos como churros? ¡Sin problema! Sigue todos los pasos que te voy a comentar a continuación y verás cómo, progresivamente, irá aumentando el tráfico orgánico de tu tienda online. Eso sí, deberás ser constante y trabajar duro. ¿Prometes que lo harás? ¡Entonces adelante!
Investigación y Keyword Research
Antes de empezar a crear tus categorías, meter todos tus productos como locos y configurar todos los pasos del proceso de pago, párate un segundo a pensar en la estrategia que quieres seguir. Identifica y analiza a tus competidores, establece los principales objetivos y microobjetivos que quieres lograr con la creación de la tienda y, sobre todo, estudia con detenimiento tu sector.
Elabora un keyword research que te permita crear una arquitectura de navegación totalmente sólida, acorde a todos los productos que vas a vender, y siempre pensando en los usuarios. Este keyword research te va a permitir conocer de primera mano, aparte de la estructura idónea para tu tienda, las palabras clave que pueden darte mejores resultados en tus categorías y subcategorías, detectando aquellas oportunidades con mayores volumen de búsquedas y menor competencia (que podrás detectar fijándote en el número de resultados que te da dicha búsqueda en Google).
Otro punto importante de la relevancia de esta keyword research es que evitarás caer en canibalizaciones dentro de tu tienda, evitando crear categorías duplicadas que podrían perjudicarte a la hora de lanzar todos tus productos.
Optimizar Categorías para SEO en WooCommerce
Las categorías son las principales agrupaciones de todos los productos en la web. En cada una de ellas deben aparecer todos aquellos ítems que comparten una determinada característica. Por ejemplo, si tenemos una tienda online de ropa, podríamos crear nuestra categoría ‘Camisetas’, dentro de la que podremos tener como subcategorías diferentes tipos de camisetas, como ‘camisetas de manga larga’ o ‘camisetas de tirantes’.
Es importante tener optimizado el SEO de nuestras categorías en WooCommerce porque son páginas que pueden conseguir mucha autoridad y que con el tiempo pueden conseguir buenas posiciones en las SERPs. Para optimizar el SEO de las categorías, debemos tener en cuenta diferentes aspectos, como los que os comento a continuación.
URLs amigables
En primer lugar, la URL debe ser totalmente amigable, es decir, debemos eliminar aquellos elementos que no aportan nada y dejando únicamente los que tienen sentido de acuerdo a lo que se muestra en la página.
Por ejemplo, para nuestra categoría ‘Camisetas’, podríamos crear la URL https://nuestratienda.com/camisetas/ y para su subcategoría ‘camisetas de tirantes’ https://nuestratienda.com/camisetas/manga-larga/. Como veis, en la URL de la subcategoría hemos eliminado camisetas dentro de la carpeta manga larga porque, no solo hemos acortado la URL, sino que Google entenderá que son camisetas de manga larga porque está dentro de Camisetas.
El contenido optimizado
El texto de las categorías es un elemento imprescindible para conseguir posicionar estas páginas. Sin embargo, es uno de los aspectos que menos se cuida y se trabaja en una tienda online. Sabemos que seguramente tu tienda online tiene muchas categorías y subcategorías, pero es más que necesario que dediques tiempo a trabajar los contenidos de cada una de ellas si quieres conseguir buenos resultados SEO en tu tienda de WooCommerce.
Comenta los beneficios de tus productos, las ventajas que ofrecen frente a la competencia y, sobre todo, capta la atención de los usuarios. Por lo general, te recomendamos que escribas textos de unas 500 palabras en cada una de tus categorías.
Para mejorar la experiencia de usuario, puedes optar por insertar estos textos en la parte inferior de las páginas, de forma que no bloqueen la visualización a primera vista de cada uno de los productos. Además, para conseguir que no te queden páginas extensas de texto, te recomiendo el plugin gratuito Category Collapser for WooCommerce, con el que se mostrará únicamente parte del contenido y un botón de Ver más, con el que se desplegará el resto del texto.
Title y metadescription
A la hora de crear tus categorías, no olvides de trabajar el title y la metadescripción de cada una de ellas. En el title escribe la palabra clave principal, extraída del keyword research que debes haber elaborado previamente, por la que quieres posicionar tu categoría en los buscadores, así como el nombre de tu tienda al final.
En la metadescripción no olvides escribir un texto de máximo 160 caracteres en el que, no solo expliques las ventajas y beneficios de tus productos, sino que llames la atención de los usuarios para que decidan entrar en tu página y no en la de la competencia.
Optimización de Productos para SEO en WooCommerce
La piedra angular de toda tienda online son sus productos. Si estos no están optimizados, da igual las estrategias que realicemos porque los resultados van a ser mínimos. Por ello, debemos dedicar mucho tiempo y poner mucho empeño en trabajar todos nuestros productos, independientemente de que tengamos muchos o pocos. Si no los optimizamos, vamos a dar una muy mala imagen de cara a los usuarios, que nos repercutirá negativamente. ¿Qué debemos hacer para que nuestros productos den una buena imagen? Sigue leyendo.
Contenido de calidad y original
Escribir una buena descripción de cada uno de nuestros productos es muy importante porque esta puede determinar que los usuarios terminen comprando nuestro producto o, en cambio, se vayan a la tienda de nuestros competidores.
La mayoría de tiendas online no dedican apenas tiempo a escribir contenidos de calidad. Muchas de ellas ni siquiera escriben una descripción o piensan que con dos líneas de texto es más que suficiente. Pero esto no es cierto, ya que es imprescindible escribir un contenido que sea original, atractivo y que cuente todos los beneficios que ofrece el producto. Puedes usar incluso técnicas de storytelling que te darán una mayor originalidad en tus contenidos, como bien enseñan en Dlega Online.
Además, evita por completo el contenido duplicado. Esto, sobre todo, va dirigido a aquellos negocios online basados en dropshipping. Normalmente, estas tiendas reciben una base de datos de productos con toda la información sobre los mismos, incluida una descripción. Es muy importante que dejes de lado esta descripción y te pongas a escribir tú mismo una desde cero. Si dejas la misma descripción que te mandan, ten en cuenta que habrá otras muchas tiendas online que tendrán el mismo texto que tú, por lo que tus posibilidades para rankear tus productos en Google van a ser prácticamente nulas.
Cuida tus URLs
Ocurre lo mismo que con las categorías. Optimiza cada una de las URLs de tus productos. Elimina preposiciones, conjunciones y todos los elementos que no aporten nada. Además, para recortar tu URL al máximo, te recomiendo que dejes únicamente el slug del producto, eliminando las categorías y subcategorías.
Por ejemplo, siguiendo con el caso de las camisetas, si vendemos una camiseta de manga larga de flores azules, la URL de este producto podría ser https://nuestratienda.com/camiseta-manga-larga-flores-azules/, eliminando con esto todo el rastro de categorías y subcategorías de la URL. Sin embargo, estas sí que deberían aparecer en las migas de pan, de forma que los usuarios y Google conozcan la ruta realizada hasta llegar al producto.
El SEO en las imágenes de WooCommerce
Cuida las imágenes de tus productos, ya que los elementos visuales son los que más llaman la atención a los usuarios. Publica imágenes que sean originales y únicas, y cuantas más, mejor, ya que darás mucha más información visual a los futuros clientes.
Además, para mejorar el SEO de las imágenes en WooCommerce, debes incluir en cada una de ellas la etiqueta ALT, en la que describas de forma muy escueta el producto que aparece en la imagen. ¡Y no olvides el peso de las imágenes! Estas no deberán pesar más de 100 kilobytes si no quieres que la velocidad de carga de tu web aumente considerablemente.
Title y metadescription en los productos
Por último, deberás optimizar el title de tus productos, incluyendo el nombre de los mismos y/o la palabra clave por la que quieres posicionar el producto, evitando siempre las posibles canibalizaciones entre productos. Y no olvides tampoco poner el nombre de tu tienda al final del title.
En la metadescripción, comenta brevemente cómo es tu producto, los beneficios que tiene y las ventajas que el cliente va a encontrar si lo compra en tu comercio electrónico.
Un buscador interno bien visible
Contar con un buscador bien visible y atractivo es uno de los puntos más importantes en una tienda online. Este permitirá mejorar ampliamente la experiencia de usuario, ya que con él podrá encontrar en tu tienda el producto que necesita.
Lo ideal sería que estuviera en la parte superior de la página y, sobre todo, que sea muy visible para que los usuarios no pierdan la cabeza tratando de localizarlo.
Cuida todos los atributos y filtros de tus productos
Si tu tienda online tiene una gran variedad de productos, resulta muy importante que configures a la perfección los filtros en cada una de las categorías. Crea aquellos filtros que necesites, correspondiéndose a características o rasgos de tus productos (como colores, estampados, marcas, etc.) que no hayan quedado definidos al establecer las diferenciaciones por categorías, de forma que los usuarios puedan refinar sus búsquedas cuando están buscando un producto con unas características muy concretas o definidas.
Las páginas generadas al aplicar filtros no deben ser indexables, por lo que te tendrás que asegurar que tienen implementada la etiqueta noindex dentro de la página.Una vez creados los atributos en WooCommerce, para añadirlos al diseño de tu página, deberás irte al administrador de WordPress > Apariencia > Widgets y busca ‘Filtrar productos por atributo’. Te recomiendo que insertes este widget en el sidebar lateral de tu página. Y una vez completado este paso, deberás configurar el widget de acuerdo a los atributos que quieres filtrar y a la forma de visualizarlos en la web.
Tienda bien configurada
Es posible que este paso se sobreentienda cuando estamos creando una tienda online, pero creedme que hay muchos dueños de ecommerces que se olvidan de configurar a la perfección todo lo que rodea su tienda.
Implementa una página para el carrito de la compra, establece todo el proceso de pago, incluye todas las formas de pago y los métodos de envío posible, elige si el usuario necesitará registrarse o no para completar su compra, crea los emails de confirmación de pago… Dedica tiempo a realizar todo ello y, cuando creas que lo has terminado, realiza una compra de prueba para comprobar que todo está funcionando a la perfección y no te has dejado nada en el tintero.
Y no olvides de hacer una página en tu tienda online en la que expliques a los usuarios todo lo relativo a los gastos de envío de los pedidos, las formas de pago disponibles y la política de devolución de tu ecommerce.
Crea un sitemap bien definido
Un must en todas las tiendas online, a través del que mandamos a Google todas las URLs que queremos indexar de nuestro ecommerce. Te recomiendo que tengas un índice con varios sitemaps, enfocados a las categorías, los productos, las páginas internas y al blog de tu web. Aunque, si tienes instalado el plugin Yoast SEO, no tienes de qué preocuparte, ya que con solo un click podrás crearlo sin problemas.
¡Y no olvides enviar el sitemap a Google a través de Search Console!
Las migas de pan, el gran aliado de las tiendas online
Las migas de pan o breadcrumbs juegan un papel importante a la hora de optimizar el SEO en WooCommerce. Con estas, no solo mostramos al usuario en qué parte de la web se encuentra, sino que permite al señor Google entender mucho mejor la estructura de toda la web.
Además, para una óptima implementación, te aconsejamos que implementes los microformatos, ya que estos permiten agregar más información de las migas de pan a las arañas de los buscadores. Plugins como Yoast implementan ya las migas de pan con los microformatos incluidos.
Configuración de Yoast SEO para WooCommerce
Yoast SEO es, sin duda, uno de los mejores plugins existentes en la actualidad que toda web con WordPress debería tener para mejorar el SEO de su web. Aunque existe una versión de pago concreta para WooCommerce, lo cierto es que con la versión estándar gratuita podremos realizar muchas configuraciones para mejorar el SEO de nuestra tienda WooCommerce.
Algunas de las funcionalidades que ofrece la versión gratuita de Yoast y que deberíamos trabajar para optimizar el SEO son:
- Posibilidad de editar los titles y las metadescriptions de cada uno de los productos de nuestra tienda, así como el de todas las categorías y páginas de la web.
- Función para editar las etiquetas index, noindex, follow y nofollow de cada producto, categoría o página
- También existe la posibilidad de modificar los dos puntos anteriores de una sola vez para todas las páginas, categorías y páginas. Para ello, tendrías que ir a los ajustes del plugin > Apariencia en el buscador y ahí busca los ajustes de la parte de la web que quieras editar
- Capacidad para editar la URL canonical de cada producto, categoría y página
- Creación del sitemap
- Posibilidad de editar el archivo robots.txt y el .htaccess
- Muchas posibilidades de mejora SEO más
¿Quieres optimizar el posicionamiento SEO de tu WooCommerce?
Con todos estos puntos, ten por seguro que tu tienda online mejorará en su posicionamiento SEO, escalando posiciones para aquellas palabras clave que hayas seleccionado en tu keyword research.
Si aún tienes dudas o no sabes cómo potenciar el SEO de tu tienda online, sea el CMS que sea, contacta con nosotros y el equipo de Blackbeast te ayudará a conseguir los objetivos que te propongas.
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