¿Cómo crear una landing page efectiva?

Crear una landing page, es sinónimo de crear una página de destino o página de aterrizaje. Si quieres saber qué es, para qué sirve, cómo se construye y cómo te ayuda a mejorar el posicionamiento de tu sitio web, este post es para ti.

Conoce todo lo que debes saber para crear una página de aterrizaje efectiva, para captar datos de los visitantes de tu web y convertirles en clientes potenciales.

Te explicamos qué es una página de aterrizaje y para qué sirve, los tipos que puedes elegir y detallamos las principales características que debes tener en cuenta para crear una página landing page que genere conversiones.

Además, te ofrecemos una lista de herramientas para la creación de una landing page, para que elijas la que mejor se adapte a tus necesidades.

¡Ya no vueles más! Aterriza y disfruta este post. Te servirá de guía para crear campañas y lograr las conversiones que necesitas.

¿Qué es y cuál es el uso de una Landing Page?

Al crear una landing page, debes tener en cuenta que esta se diseña para hacer que un visitante se convierta en un potencial cliente, cuando llega a ella por medio de un enlace que le ha hecho una llamada a la acción.

Se usa para convencer al usuario de que comparta sus datos, los cuales se convierten en leads que, a su vez, permiten al visitante entrar en un funnel o embudo de ventas, para convertirse en cliente y fidelizarle.

Por lo tanto, para que la página de aterrizaje sea efectiva, se requiere que sea atractiva, con un diseño que genere confianza e impulse al visitante a tomar acción.

A continuación, veremos los tipos más frecuentes de páginas de aterrizaje que debes tener en cuenta, a la hora de crear una landing page que genere conversiones.

Tipos de Landing Page

A continuación detallamos los principales tipos de landing page que se utilizan, para que tengas una idea de cuál es la que necesitas y para que puedas elegir la que más te conviene a la hora de crear una landing page que sea efectiva:

Landing page dentro de una web principal

Por lo general, tiene una apariencia similar al resto de las páginas del sitio. Esta se optimiza especialmente para que sea encontrada por los motores de búsqueda y generar tráfico.

Página de aterrizaje tipo microsite

Habitualmente se llega a ellas tras realizar clic en un botón, con una llamada a la acción o Call to action CTA. En ella se explica en detalle cuál es la decisión que debe tomar el visitante y lo que obtendrá.

Este tipo de landig page se utiliza especialmente para campañas promocionales que buscan atraer tráfico y para campañas publicitarias con Google Adwords.

Landing page de registro o única

Estas se utilizan para casos específicos. El objetivo es que el visitante deje sus datos o que realice una acción, como descargar contenido. Este tipo de página es el más usado en campañas de inbound marketing.

Página de aterrizaje de Facebook

Como su nombre indica, es una página de aterrizaje que se crea en la red social de Facebook y tiene el mismo objetivo de captar nuevos clientes y conquistar a un mayor número de audiencias. Esta es una magnifica opción que puedes combinar con tu sitio web.

Cómo crear una landing page para generar conversiones

Para crear una landing page efectiva que genere conversiones, se requiere que tenga las siguientes características:

Mensaje claro y directo

El mensaje debe ser directo y  centrarse en el buyer persona a quien va dirigida la campaña, donde se invita a obtener un producto o solicitar un servicio.

Diseño sencillo y atractivo

Una característica esencial que debes tener presente al crear una landing page, es la sencillez, los titulares llamativos, un diseño limpio e impactante y que, a la vez, genere confianza para que los usuarios atiendan la llamada a la acción.

Usabilidad del diseño

La usabilidad se refiere a la facilidad con la que el usuario puede desplazarse y navegar en la página, así como la comodidad de uso desde cualquier tipo de dispositivo.

Llamada a la acción o call to action

El diseño va acompañado de una invitación para hacer clic en un botón o para rellenar un formulario con el que conseguir un lead o una conversión.

Generalmente, se anima al usuario mediante frases como: “contacta con nosotros”, “pruébalo gratis”, “descarga tu ebook” o “regístrate aquí”.

Reducir los puntos de fuga

Es decir, evitar que el visitante desvié su atención y lograr que se concentre solo en la oferta que tiene enfrente. Por lo tanto, es recomendable que la página de aterrizaje no incluya menú de navegación o enlaces que generen distracción.

Otras características relevantes

Dependiendo de la intención que se tenga al crear una landing page, en algunos casos se suele incluir testimonios de otros usuarios. El formato multimedia es el más usado para generar emociones.

También se suelen incluir iconos para que el usuario pueda compartir la información en redes sociales; sto puede ser ideal para darle mayor difusión a la campaña.

Por último, al momento de crear una landing page, se sugiere mencionar y resaltar los reconocimientos o premios que se tengan, así como las menciones en medios de comunicación relevantes para reforzar la atención y generar confianza.

Herramientas para crear una landing page

A continuación, te entregamos una lista de herramientas diseñadas especialmente para crear una landing page poderosa, para que tengas un punto de referencia cuando decidas crear una.

La mayoría de ellas se pueden descargar dentro de la plataforma de WordPress, solo requieren unos cuantos clics para configurarlas y empezar a diseñar tu página de aterrizaje:

• LeadPages
• Visual Composer o WP Bakery
• Lander App
• PageWIZ
• Instapage

Antes de elegir la herramienta para crear la página de aterrizaje que necesitas, te sugerimos que esta se pueda integrar a WordPress y que, además, ofrezca la posibilidad de realizar pruebas A/B para comparar.

Además, es ideal que ofrezca plantillas con diseños para una gran variedad de tipos de negocios. También que se pueda integrar a un servicio de Email Marketing y que proporcione métricas para realizar seguimiento a las visitas y verificar las conversiones.

La mejor opción para crear una landing page ganadora

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