Concepto de Rebranding
¿Qué es el Rebranding?
El Rebranding es el cambio total o parcial del branding de una empresa, con el propósito de renovarse o mejorar ciertos aspectos visuales relacionados a la marca. Se puede definir como un conjunto de acciones relacionadas con el cambio de nombre, logo, tipografía o diseño publicitario, y que busca cambiar la opinión de los clientes e inversores sobre una marca.
Generalmente se recurre al Rebranding cuando la empresa se siente estancada, anticuada o atrasada con respecto a su competencia. Otros motivos son la escasez de ventas y los pocos resultados obtenidos en las estrategias de ventas. También están los negocios que cuentan con mala reputación y necesitan empezar de cero o mejorar su imagen corporativa.
La mayoría de las empresas, en especial las que cuentan con años de trayectoria, sienten la necesidad de actualizar su imagen y mantenerse al tanto de las nuevas tendencias del mercado. Sin embargo, el Rebranding también conlleva sus riesgos, por lo que es necesario realizar una buena estrategia, escuchar al cliente y estudiar a la competencia para no caer en errores que podrían afectar a la marca.
El Rebranding es muy complicado de realizar, suele ser costoso y no siempre sale bien. Por lo tanto, es necesario tomar las precauciones necesarias para estas decisiones, ya que podrían desagradar a los clientes.
Para qué sirve el Rebranding
El Rebranding sirve para ofrecer una imagen renovada de la marca, especialmente aquellas que cuentan con años en el mercado y necesitan captar la atención de nuevos clientes que cuentan con otras necesidades, intereses y exigencias. También puede servir para mantener a clientes antiguos, porque estos apreciarán que la empresa busca mejorar cada día tanto en sus productos como en la atención.
Igualmente, un Rebranding sirve para adaptarse a los nuevos servicios y productos que pueda crear una empresa a lo largo de su trayectoria. Así, también envía un mensaje claro a sus clientes, diciéndoles que son una empresa en constante crecimiento y es capaz de evolucionar con el tiempo. De esta forma, transmite confianza y proporciona mayor claridad sobre el negocio.
Ejemplos de Rebranding
Entre los ejemplos de Rebranding que podemos encontrar están las de Google e Instagram, quienes realizaron un rediseño de sus logos, optando por motivos más simples y modernos. También está el caso de McDonalds quien, por muchos años, fue duramente criticado por ofrecer comidas poco saludables. Las sucursales europeas atendieron dichos reclamos y optaron por cambiar de rojo a verde, incluyendo también ensaladas en su menú.
Otras marcas como Apple, Fanta y Starbucks también recurrieron al Rebranding. Para apreciar el cambio de los mismos, echa un vistazo al siguiente post: Rebranding, ¿renovarse o morir?
Más información de Rebranding
¿Necesitas renovar la imagen de tu empresa con un buen Rebranding? Entonces lee los siguientes artículos que te explicarán, con detalles, cómo realizar un buen cambio de imagen de marca.
