Campaña SEM: qué es, tipos y funcionamiento

Las siglas SEM se refieren a Search Engine Marketing. Cuando se habla de campaña SEM, nos referimos a una campaña de posicionamiento en buscadores mediante anuncios. Una campaña SEM en Google te permite posicionarte en la primera página del buscador casi de inmediato.

Aunque los términos SEO y SEM se usan siempre por separado, en realidad son dos técnicas que se suelen combinar. Esto significa que, para poder crear una campaña SEM de manera exitosa, deberías también tener experiencia y conocimiento en estrategias de posicionamiento orgánico.

? 6 Claves para optimizar tu presupuesto SEM 

Una campaña SEM muestra tu web como si fuera un resultado de una búsqueda orgánica. Se muestran entre los primeros tres y los últimos tres resultados de cada página del buscador. Esto permite conseguir un lugar preferencial entre los resultados de búsqueda en un tiempo mucho más breve de lo que llevaría una campaña de posicionamiento orgánico, las cuales suelen llevar entre seis meses y un año hasta mostrar resultados.

Ventajas de una campaña SEM

Una campaña SEM es la manera más efectiva de conseguir mayor cantidad de conversiones para tu empresa y optimizar tus estrategias de marketing digital. A continuación, te presentamos algunas de las razones por las que deberías invertir parte de tu presupuesto en una campaña SEM:

• Ofrece una mejor segmentación: una de las grandes diferencias entre SEO y SEM es la cantidad de opciones que Google ofrece para segmentar el público de sus anuncios. Puedes crear una audiencia muy específica, configurando tu campaña según sexo, rango de edad, localización… etc. Esto permite atraer tráfico mucho más valioso a tu web con el fin de conseguir una mayor cantidad de conversiones.
• Potencia tu estrategia SEO: una campaña SEM ofrece resultados en corto plazo, mientras que el SEO funciona a mediano y largo plazo. Combinando SEO y SEM, tendrás una estrategia perfecta para conseguir más tráfico a tu web en poco tiempo y que este crecimiento sea perdurable y sostenido.
• Mayor capacidad de medición: Google Ads proporciona herramientas de medición específicas de la plataforma, las cuales te permite llevar un mayor control de todo lo que hace tu público. Podrás medir la cantidad de clics, conversiones, de qué sitios provienen los usuarios que llegan, de qué lugar provienen… etc. Todas estas métricas te ayudarán a afinar tus estrategias de marketing digital. También tendrás la posibilidad de medir los costes de tus estrategias y conseguir un mejor margen de ganancias.
• Mejora la captación de leads: una campaña SEM funciona mediante la plataforma Google AdWords. Esta plataforma busca responder a las demandas de los usuarios mediante el uso de palabras clave. Para crear un anuncio SEM, deberás configurarlo con un título y una descripción (llamada snippet). Esta información responderá a la consulta del usuario de inmediato, incrementando las posibilidades de que la visita se convierta en una compra, rellene un formulario con sus datos… etc.

Cómo funciona una campaña SEM en Google

Lo primero que se debe llevar a cabo antes de empezar a usar Google AdWords, es una profunda investigación para tener conocimiento de todo lo relevante con respecto al mercado donde se desempeña tu empresa. En este sentido, los objetivos de una campaña SEM son probablemente lo más importante que deberás tener en cuenta antes de empezar a crear tus anuncios.

Estudio de mercado

Deberás hacer una investigación de la competencia, sobre todo las empresas que están ya posicionadas en los primeros puestos del buscador. También deberás estudiar a la audiencia, conocer qué es lo que buscan y cómo lo buscan.

Existen diferentes herramientas para conocer qué es lo que busca tu audiencia objetivo, pero probablemente una de las más efectivas sean las búsquedas recomendadas del propio buscador de Google.

Elección de palabras clave

Con esta información, podrás empezar a establecer las palabras clave que usarás para tu campaña SEM. Este es probablemente el punto central de tu estrategia, por lo que tienes que dedicarle el tiempo que sea necesario, ya que las keywords le indicarán al buscador cuándo mostrar tus anuncios.

En este sentido, deberás conocer muy bien qué busca tu público para que tus anuncios respondan a sus búsquedas de la manera más clara y precisa posible. Esta es la clave para conseguir el mejor rendimiento de tu presupuesto para campañas SEM.

Tipos de campañas SEM

Google AdWords establece tres tipos diferentes de campañas que puedes usar. De acuerdo a los objetivos de tu campaña SEM, será mejor una u otra opción, ya que cada cual se dirige a públicos diferentes y permiten estrategias diferentes para alcanzar el éxito con tu campaña SEM.

Campaña SEM en Google Search

Estas son las campañas más comunes y las preferidas por todas las empresas. De hecho, podría decirse que no se puede tener una campaña SEM sin empezar por el motor de búsqueda de Google.

Este tipo de campaña SEM está enfocada en el motor de búsquedas. El coste de estas campañas es CPC (Coste por Clic), es decir, que solo pagas cuando el usuario hace clic en tu anuncio. Es una de las mejores ya que solo pagas por resultados y es la más común. Mostrará tu página web entre los primeros resultados de las búsquedas de Google como si fuera otro resultado orgánico o en la barra lateral derecha, con algunos detalles extra.

Campañas en Google Display

Este tipo de campañas se sirve de la red Display de Google para colocar banners de anuncios en los contenidos que ven los usuarios. Se podrán ver los anuncios de tu campaña SEM en sitios asociados de Google, plataformas propias como Blogger, YouTube, PlayStore… etc,  y en todas las páginas que estén asociadas a Google Adsense entre otras.

Campañas en Google Shopping

Esta plataforma permite crear anuncios de productos que se muestran primero en los resultados de búsqueda cuando el usuario está interesado en encontrar un producto en particular. Si has creado una campaña SEM en Google Shopping, tus anuncios se mostrarán como una foto de tu producto, con precio, nombre y una breve descripción. Esto es una excelente manera de captar clientes para tiendas online,

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