Si estas empezando en este fascinante mundo del Inbound Marketing, es necesario que aprendas a usar el creador de URL para seguirle la pista a tus campañas.
Imagina que tu sitio web es un gran aeropuerto y que necesitas monitorear el tráfico de cada vuelo que llega para brindar la mejor experiencia a cada pasajero. Por ello, necesitas tener un tablero de control para conocer el itinerario de cada avión y su horario.
De la misma manera, una URL personalizada para tus campañas te permite conocer desde dónde vienen tus visitantes, cómo navegan en tu web y qué acciones realizan.
En este post te revelamos todo lo que debes saber sobre la importancia y el poder que tiene una URL personalizada para aprovechar todo el potencial del marketing digital.
Atención, torre de control a creador de URL: ¿cuánto vuelos tenemos?
Si tu web fuera un aeropuerto, la respuesta podría ser algo así:
“Aquí creador de URL, el tráfico de hoy proviene de la campaña Vuela como el Viento y los pasajeros han llegado a través de Twitter, Facebook e Instagram.”
¿Pero qué es y cómo funciona? Se denomina creador de URL a la herramienta con la que se le agregan parámetros al Localizador Uniforme de Recursos, más conocido en inglés como Uniform Resource Locator (URL).
Dichos parámetros sirven para etiquetar y realizar un seguimiento o tracking al comportamiento de un enlace en una determinada campaña. Algo así como: Vuelo Iberia xyz2020 Madrid – Barcelona hora salida: 18:00, hora de llegada: 19:15.
Cuando se habla de crear una URL, se trata de códigos Urchin Traffic Monitor UTM, que se traduce como Monitorización de Tráfico de Urchin, cuya función es la de captar información sobre la navegación del usuario y el canal a través del cual se enlazó su visita.
Para trackear campañas puedes usar creadores de URL como el de Google Analytics, y para dispositivos móviles existen aplicaciones que se pueden descargar en iOS y en Google Play.
Google URL Builder, expide billetes aéreos
Podría decirse que Google URL Builder es como una máquina expendedora de billetes aéreos, en donde queda claramente detallado el itinerario de vuelo.
De la misma manera, puedes personalizar las URLs agregando los parámetros de forma manual. Sin embargo, lo habitual es usar alguna de las herramientas diseñadas para hacerlo fácil y automático.
Google URL Builder es una de las herramientas que te permite agregar campos dentro del enlace para rastrear la ruta del usuario, a través del embudo de ventas, saber en qué etapa se encuentra y cuánto le falta para llegar hasta la conversión.
Para usar el creador de URL de Google, solo debes acceder a la herramienta y completar los campos como en el siguiente ejemplo:
| Campo | Información a ingresar | Ejemplos |
| * Website URL | La URL completa del sitio web | https://blackbeast.pro/ |
| *Campaign Source/ Fuente de campaña utm_source | Se usa para identificar un motor de búsqueda, el nombre del boletín u otra fuente. | |
| *Campaign Medium/ Medio de campaña utm_medium | Sirve para identificar un medio, como correo electrónico o coste por clic. | banner |
| *Campaign Name/ Nombre de campaña utm_campaign | Utilizado para el análisis de palabras clave. Sirve para identificar una promoción de producto específica o una campaña estratégica. | agencia_seo |
| Campaign Term/ Plazo de campaña utm_term | Es utilizado para la búsqueda paga, para anotar las palabras clave para este anuncio. | madrid |
| Campaign Content/ Contenido de la campaña utm_content | Se utiliza para pruebas A / B y anuncios orientados al contenido. Sirve para diferenciar anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL. | logolink o textlink |
El resultado de nuestra URL para la campaña de ejemplo, es el siguiente:
Al usar la opción de acortar la URL, nos quedará tal que así:
Debes tener en cuenta que los campos marcados con * son obligatorios para poder crear una URL con la estructura correcta. Los demás, aunque son opcionales, te recomendamos que los uses para diferenciar apropiadamente cada campaña.Al usar el acortador de URL la dirección quedaría como en el segundo recuadro.
Como puedes ver, el creador de URL de Google es bastante sencillo de usar, con solo completar los campos, obtienes la URL que necesitas para trackear todos los enlaces de tus campañas.
Nuestra sugerencia es que la URL sea configurada para cada canal, con el fin de facilitar la recolección y análisis de datos.
Al usar el acortador de URL la dirección quedaría como en el segundo recuadro.
Debes tener en cuenta que los campos marcados con * son obligatorios para poder crear una URL con la estructura correcta. Los demás, aunque son opcionales, te recomendamos que los uses para diferenciar apropiadamente cada campaña.
Como puedes ver, el creador de URL de Google es bastante sencillo de usar, con solo completar los campos, obtienes la URL que necesitas para trackear todos los enlaces de tus campañas.
Nuestra sugerencia es que la URL sea configurada para cada canal, con el fin de facilitar la recolección y análisis de datos.
¿Puedo crear una URL de forma manual?
De la misma manera como en ocasiones un funcionario de una aerolínea puede expedir un billete de forma manual, tú también puedes crear una URL de forma manual con los conocimientos básicos sobre la estructura y los símbolos que debes utilizar.
Como puedes ver, la URL generada en la sección anterior cumple con las siguientes reglas:
- Los parámetros UTM se separan por medio de un signo de interrogación “?”.
- Cada término se presenta con el signo igual “=”
- Y los términos se enlazan con el símbolo ampersand “&”
Observa nuevamente nuestro ejemplo, en el que hemos resaltado los símbolos para puedes ver cómo se usan en la construcción de la URL:
Así que, crear una URL de forma manual no es nada difícil, pero no olvides el orden de los campos y cuáles de ellos son obligatorios.
Aunque si existen herramientas que nos facilitan el trabajo, no hay razón para complicarse con esta tarea de forma manual. ¿No lo crees?
Ventajas de contar con una torre de control para trackear campañas
Definitivamente, lo que no se mide no se puede mejorar. No se lanzan campañas al viento a ver quién por casualidad se sube a nuestro avión.
Saber qué pasa cada vez que lanzamos una campaña y conocer los patrones de conducta y navegación de los usuarios, permiten direccionar y enfocar las acciones hacia el objetivo trazado.
Las principales ventajas que obtendrás al trackear tus campañas son:
- Identificar cuáles son las palabras clave que usa nuestra audiencia, para responder a sus necesidades con campañas optimizadas con las que atraer a más clientes potenciales.
- Rastrear el comportamiento de los usuarios, para identificar cuál es el contenido que genera más acciones y reacciones en función de nuestros objetivos de interacción, fidelización y alcance.
- Comparar los resultados de campañas A/B, mediante URL personalizadas para implementar la de mayor impacto.
- Google Analytics proporciona informes automatizados, lo que ahorra tiempo, facilita el análisis y la toma de decisiones.
Plan de vuelo y buenas prácticas en el uso de urls personalizadas
Recuerda que, para recopilar datos del comportamiento de los usuarios y de tu buyer persona, se deben cumplir las normas existentes y las políticas de privacidad que exige la ley. Además, es recomendable seguir las siguientes pautas:
- Etiquetar sOlo la información necesaria.
- Usar el creador de URLs para garantizar la estructura correcta.
- Evitar el uso de demasiadas variables de campaña.
- No incluir campos para información personal. Está prohibido recolectar datos como: nombres, email o números de la Seguridad Social.
Súbete a un avión de combate y prepara tus mejores campañas de marketing digital, el mercado espera.
Llegó el momento de levantar vuelo y trackear tus campañas
Ahora que ya sabes qué es el creador de URL, para qué sirve, cómo funciona y cuáles son sus ventajas, es el momento de empezar despegar con cada una de tus campañas y trackear cada movimiento.
Sabemos que crear una URL es fácil, lo que requiere planificación, tiempo y dedicación. Es todo el trabajo que exige una campaña para que sea exitosa, así que, si necesitas ayuda, cuenta con los pilotos experimentados de BlackBeast.
Llevamos más de 10 años en la industria del marketing digital, nos apasiona la publicidad online y sabemos cómo aprovechar todo el potencial de las herramientas. Contáctanos ahora.