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El Dooh Marketing o el Digital Out Of Home marketing, es una tendencia dentro del mundo del marketing digital que va creciendo exponencialmente a lo largo de los años.
Como locos del marketing, siempre nos hemos maravillado cuando en las películas de épocas futuristas nos mostraban esos anuncios personalizados a través de pantallas gigantes electrónicas, pues el futuro ha llegado y en Black Beast queremos tenerte al día de las tendencias.
¿Qué es el Dooh marketing?
Como hemos comentado al inicio del artículo, Dooh marketing es el acrónimo de Digital Out Of Home; y con esto nos referimos al giro evolutivo que se está dando en la publicidad exterior.
La revolución tecnológica no para, y sigue haciendo evolucionar las cosas más cotidianas como los carteles de publicidad exterior, que poco a poco están dando paso a los carteles digitalizados y programados que adquieren cada vez más peso.
De esto trata el Dooh marketing, un paso más allá de la tradicional valla publicitaria, dándole un toque tecnológico aportando una publicidad más personalizada.
¿Por qué es tendencia?
El marketing busca constantemente el acercamiento entre consumidor y marca; todas las nuevas estrategias o corrientes de marketing que aporten un plus en esa relación estarán en tendencia para ser aplicadas.
Según la consultora Pwr año tras año se va incrementando más el uso de esta estrategia de marketing, uno de sus principales puntos a favor es su increíble modernidad y su aporte tecnológico; lo que hace que cada vez más se personas se arriesguen a invertir en esta estrategia.
El hecho de poder llevar la digitalización a la publicidad exterior, nos ofrece personalizar dicha publicidad y crearla interactiva; de manera que capte más la atención de su audiencia.
También nos ofrece la oportunidad de explotar nuestra creatividad al máximo, pudiendo cambiar el mensaje dependiendo de la hora del día o incluso de las condiciones meteorológicas del día.
Ventajas del Dooh marketing
Te vamos a contar todas las ventajas que te puede ofrecer realizar una campaña de Dooh marketing:
Posee mucho impacto
Esta técnica ofrece un gran impacto, llegando a competir con la televisión.
Como hemos comentado, nos ofrece poder crear mensajes interactivos, dinámicos y que llamen la atención son sus luces o sonido; lo que provoca que llame más la atención que las vallas publicitarias normales.
Gran efectividad
Cómo podemos crear mensajes personalizados y crear variaciones dependiendo de diferentes variables, ofrece que la audiencia lo acepte de mayor manera, al ser una técnica novedosa siempre causará curiosidad.
Mejora el ROI
La publicidad exterior genera de por sí un buen retorno de la inversión, pero con lo novedosa que es esta técnica y el gran impacto genera, no debe sorprendernos que el ROI del Dooh marketing es bastante mayor que el de la publicidad exterior simple.
Alta conversión
Esta técnica de marketing, produce que crezca un 15% la conversión de este tipo de anuncios.
Poder de análisis
Al estar completamente digitalizado, estas campañas de anuncios son capaces de recoger una gran cantidad de datos por parte de su audiencia, lo que te dará la posibilidad de poder analizar a un nivel más profundo una campaña de dooh marketing que una campaña de publicidad exterior normal.
Su aporte tecnológico
Este es uno de los pilares del Dooh marketing, su aporte tecnológico es la base de todas sus ventajas, ya que combinar la publicidad exterior con la tecnología nos aportará, como hemos comentado, gran cantidad de datos con los que analizar el impacto de nuestras campañas y adoptar una gran acogida por parte de los usuarios, ya que todo lo que sea novedoso y personalizado llama más la atención del target al que nos queramos dirigir.
Uso de storytelling
En este tipo de estrategias puedes explotar tu creatividad al máximo, por ello además puede potenciarla con estrategias de storytelling, llegando de una forma más personal y emocional a tu audiencia.
Desventajas del Dooh marketing
También te vamos a contar algunas desventajas que se plantea realizar este tipo de campañas:
Precio de la campaña
El precio dependerá de la ubicación donde queramos realizar la campaña, es cierto que las ubicaciones que más nos interesen nos provocarán una inversión más alta siempre.
Elegir ubicación
Como comentamos antes, las ubicaciones más interesantes porque tengan mucha audiencia por ejemplo, ya no sólo nos plantea el problema de la inversión si no de la disponibilidad de la misma.
Todo el mundo querrá anunciarse en las mejores ubicaciones.
Necesita de una gran organización
Una de sus desventajas es la gran planificación que requiere este tipo de campañas, tienes una ubicación exacta y un tamaño limitado para anunciar lo que deseas y de la forma más impactante posible; requiere aparte de inversión de dinero, una inversión de tiempo interesante.
Casos de éxito
Si todavía no estás completamente seguro si realmente puede funcionar el Dooh marketing, no te preocupes, te vamos a enseñar algunos casos de éxito que sin duda te resolverán tus incógnitas.
Campaña de British Airways
Uno de los casos de éxito más importantes e impresionantes que se han realizado con este tipo de marketing es el de British Airways.
Mostraba en un edificio a un niño que señalaba justo cuando pasaba volando un avión real de la compañía y explicaba qué vuelo era. Sin duda tuvieron que invertir mucho tiempo y dinero en crear esta mágnifica campaña, pero les valió la pena.
Te dejamos a continuación un vídeo para que puedas ver tú mismo el anuncio:
El caso de Battersa
Otro caso, que además une el dooh marketing con el marketing emocional es el caso de Battersa.
Este refugio de animales implantó diferentes pantallas en un centro comercial londinense; y contrató a azafatas que daban lo que parecía en principio un folleto sin más sobre adopción.
Lo cierto es que este folleto tenía una etiqueta RFID, la cual era detectada por las pantallas comentadas, y reproducía un vídeo donde un perro perseguía a las personas que pasearan con este folleto por el centro comercial.
Sin duda, fue una campaña muy comentaba y que obtuvo el gran impacto que querían.
Te dejamos el vídeo:
Espero que tras haber leído este artículo te hayas informado sobre qué es el Dooh marketing y las grandes ventajas que te puede producir si lo implementas en tu negocio.
Si necesitas ayuda con tus campañas de marketing no dudes en contactar con nosotros que te ayudaremos a lograr tus objetivos.